Las agencias de publicidad más grandes y premiadas de Chile en 2026

Actualizado el 1 de noviembre de 2026.

¿Cuáles son las agencias de publicidad más premiadas de Chile? La medida más usada en la industria es el premio Agencia del Año de los Effie Awards Chile, que reconocen campañas con resultados comprobados. A eso se suman los festivales creativos, como Cannes Lions, y el tamaño de los grupos que controlan a las agencias.

Esta ficha reúne esos datos con su fuente. Un aviso importante: en Chile no hay un ranking público y auditado de facturación por agencia, así que «más grandes» se describe por los grupos a los que pertenecen, no por ingresos.

Las agencias de publicidad de Chile más premiadas en Effie

Los Effie Awards Chile, organizados por Valora bajo licencia de Effie Worldwide, son el premio local a la efectividad en marketing. En 2025, BBDO Chile fue Agencia del Año por sexto año consecutivo, según Publimark.

Fuentes: Effie Worldwide, comunicados de 2024 y 2025. En 2025, BCI fue Avisador del Año con cuatro Effie Oro y un Bronce, y 10:10 ganó como independiente sobre todo por su trabajo para Cooperativa Capel y AB InBev (Publimark).

Effie Chile 2026: la premiación es el 4 de noviembre

La edición 2026, la número 36, ya tiene sus casos ganadores, pero los metales (oro, plata y bronce) y la Agencia del Año se conocerán en la ceremonia del miércoles 4 de noviembre de 2026 en Espacio Riesco, según Anda. Esta ficha se actualizará con esos resultados.

El folleto oficial de ganadores 2026 incluye, entre otros, casos de VML Chile para Pronto Copec, de 10:10 para Becker (AB InBev), de McCann Santiago para Coca-Cola y de BBDO Chile para Banco de Chile.

Qué mide cada premio de la industria publicitaria

No todos los premios miden lo mismo. Los Effie evalúan la efectividad: la agencia y el anunciante deben demostrar con datos que la campaña cumplió sus objetivos de negocio o de comunicación. Por eso el título de Agencia del Año en Effie se considera la mejor señal de resultados.

Los festivales creativos, como Cannes Lions o el festival de la Achap, premian sobre todo la idea y la ejecución. Un León de Oro indica que una pieza destacó entre miles de trabajos del mundo, aunque no necesariamente que haya vendido más.

Hay también premios a anunciantes, como el Avisador del Año, que reconocen a la marca que acumula más casos ganadores. En Chile, en los dos últimos años lo obtuvieron bancos: Banco de Chile en 2024 y BCI en 2025. Las agencias de medios, que planifican y compran los espacios, compiten en sus propias categorías.

Chile en Cannes Lions

Cannes Lions es el festival creativo más importante del mundo. En 2025, Banco de Chile fue la única empresa chilena con un León de Oro, por «Proyecto 4270», desarrollado con BBDO Chile y la productora Alaska Films, en la categoría Industry Craft (Photography: Brand & Communications Design), según la sala de prensa del banco.

En 2026, el balance fue más débil. José Ignacio Solari, CCO de Puerto Chile y jurado de Outdoor, dijo a DF que «lamentablemente no ha sido un año especialmente bueno para Chile en términos de premios». Antes del festival, las duplas de VML, MGC Global Group, McCann y Puerto ganaron el oro en Young Lions Chile y representaron al país en la competencia de jóvenes (Anda).

Las agencias de publicidad más grandes de Chile: los grupos detrás

La mayoría de las grandes agencias que operan en Chile pertenecen a holdings internacionales. El mapa cambió en noviembre de 2025, cuando Omnicom completó la compra de Interpublic (IPG). La nueva estructura dejó a TBWA, BBDO y McCann como sus tres redes creativas globales y eliminó las marcas DDB, FCB y MullenLowe, según Reason Why.

La lista es ilustrativa y no ordena por tamaño, ya que los holdings no publican ingresos por país. La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap) agrupa a buena parte de las agencias del mercado. En esta revista hemos seguido movimientos como el de Cristian Tarzi en Mercado McCann y los nuevos directores de la agencia Almacén.

Cuánto se invierte en publicidad en Chile

El tamaño del negocio se mide por la inversión en medios. Según el informe de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), la inversión publicitaria en Chile creció 2,6% en 2024 y el canal digital concentró el 52,8% (AAM, diciembre de 2024).

Para 2025, cifras de la AAM citadas por G5 Noticias indican un crecimiento cercano a 4% y una participación digital de alrededor de 54%. El informe anual 2025 completo no estaba disponible al cierre de esta ficha.

Las agencias que dominan los premios trabajan para marcas con larga historia en el país; varias de ellas aparecen en nuestro listado de marcas históricas de Chile.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la agencia de publicidad más premiada de Chile?

Por efectividad, BBDO Chile: fue Agencia del Año en Effie Chile por sexto año consecutivo en 2025, y en 2025 ganó un León de Oro en Cannes con Banco de Chile.

¿Cuál es la mejor agencia independiente de Chile?

En Effie Chile 2025, la Agencia Independiente del Año fue 10:10. En 2024 fue Wolf BCPP.

¿Cuándo se conocen los ganadores de Effie Chile 2026?

En la ceremonia del miércoles 4 de noviembre de 2026, en Espacio Riesco.

¿Cuánto se invierte en publicidad digital en Chile?

Según la AAM, el canal digital concentró el 52,8% de la inversión en medios en 2024, y cerca de 54% en 2025, según cifras citadas por la prensa.