Actualizado el 2 de noviembre de 2026.
La inversión publicitaria en Chile superó por primera vez el billón de pesos en 2025: $1.006.572 millones, un 4% más que en 2024, según la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), citada por TotalMedios. Digital ya concentra más de la mitad del total y en 2026 supera el 55%.
Esta página reúne las cifras de la AAM, que mide desde 2014 la inversión de toda la industria con apoyo de Megatime y, para digital, con Admetricks e IAB Chile. Las cifras son nominales y netas, sin comisión de agencia ni IVA.
Inversión publicitaria en Chile por año
| Año | Inversión total (MM$) | Variación anual | Participación digital |
|---|---|---|---|
| 2017 | 718.840 | — | 22% |
| 2018 | 761.831 | +6,0% | 26% |
| 2019 | 705.268 | -7,4% | 33% |
| 2021 | 858.594 | — | Sin dato en la fuente |
| 2022 | 942.484 | +9,8% | 48,3% |
| 2023 | 975.554 | +3,5% | 51,1% |
| 2024 | 967.847 | -0,8% | 52,8% |
| 2025 | 1.006.572 | +4,0% | Sin desglose publicado |
Fuentes: informes de la AAM de 2019 y de diciembre de 2024; el total de 2025, en TotalMedios. La variación de 2018 y 2019 es un cálculo propio sobre esas cifras. La AAM no publicó en estas fuentes el dato de 2020, el año de la pandemia. En 2026 reprocesó las cifras de 2025 de cine, vía pública y digital, por lo que pueden diferir de informes anteriores.
Entre 2017 y 2025, la torta creció cerca de 40% en pesos nominales, y digital pasó de un tercio a más de la mitad.
Inversión publicitaria por medio
El último año con desglose completo publicado por la AAM es 2024. Así se repartieron los $967.847 millones:
| Medio | Inversión 2024 (MM$) | Participación | Variación vs. 2023 |
|---|---|---|---|
| Digital | 511.100 | 52,8% | +2,6% |
| TV abierta | 227.488 | 23,5% | -5,2% |
| Vía pública | 104.715 | 10,8% | +4,2% |
| Radio | 64.339 | 6,6% | -4,4% |
| TV paga | 31.706 | 3,3% | -22,2% |
| Diarios | 25.926 | 2,7% | -0,4% |
| Cine | 1.890 | 0,2% | -11,1% |
| Revistas | 682 | 0,1% | -0,9% |
Fuente: AAM, informe de diciembre de 2024, proyección con Megatime y metodología AAM-Admetricks-IAB para digital.
Cómo va 2026: digital sobre el 55%
Entre enero y agosto de 2026, la inversión sumó $653.744 millones, un 5,4% más que un año antes, según el informe de la AAM publicado el 27 de octubre y recogido por TotalMedios. Todos los meses del año crecieron frente a 2025, con un rango de +2,2% (enero) a +12% (febrero).
| Medio | Participación ene-ago 2026 | Variación vs. 2025 |
|---|---|---|
| Digital | 55,4% | +8,1% |
| TV abierta | 22,6% | -1,0% |
| Vía pública | 11,2% | +11,3% |
| Radio | 6,3% | +2,6% |
| Prensa | Sin dato de participación | -3,3% |
| TV cable | Sin dato de participación | -4,3% |
Fuente: AAM vía TotalMedios. Revistas (+41,6%) y cine (+28,8%) crecen sobre bases muy bajas. Desde julio de 2026, la AAM separó el retail media (la publicidad en las plataformas de los retailers) de digital y vía pública, y lo informará en un reporte aparte.
Digital contra TV abierta: la evolución de la torta
La serie de la AAM permite ver el cruce de los dos medios más grandes. En 2017, la TV abierta y digital estaban casi parejas; desde 2019, digital toma la delantera y en 2026 ya más que duplica a la televisión.
| Año | Digital | TV abierta |
|---|---|---|
| 2017 | 22% | 32% |
| 2018 | 26% | 30% |
| 2019 | 33% | 28% |
| 2022 | 48,3% | 26,3% |
| 2023 | 51,1% | 24,6% |
| 2024 | 52,8% | 23,5% |
| 2026 (enero-agosto) | 55,4% | 22,6% |
Fuentes: AAM, informes de 2019 y diciembre de 2024, y TotalMedios para 2026. Participación sobre la inversión total en medios de cada año.
Un matiz: la cifra digital es una proyección de la AAM con Admetricks e IAB Chile, no un registro completo. Parte de la publicidad en grandes plataformas globales se estima, y desde julio de 2026 el retail media se reporta por separado, lo que puede bajar la participación digital en los próximos informes.
Qué muestran las estadísticas de inversión publicitaria
- Digital manda: pasó de 22% en 2017 a 55,4% en 2026. Su monto creció en todos los años con dato disponible.
- La TV abierta resiste, pero cae: de 32% en 2017 a 22,6% en 2026, con bajas en 2024 y 2026.
- Vía pública, la sorpresa: sube 11,3% en 2026, más que digital.
- La TV paga y la prensa se achican: la TV paga cayó 22,2% en 2024 y sigue bajando.
El último trimestre, el más fuerte del año
La publicidad en Chile tiene una estacionalidad marcada. En 2024, los meses de mayor inversión fueron diciembre ($94.663 millones), noviembre ($93.789 millones) y octubre ($89.944 millones). Solo ese trimestre sumó $278.396 millones, el 28,8% del año, según el informe de diciembre de 2024 de la AAM. Los meses más bajos fueron enero y febrero, con unos $63.000 y $65.000 millones.
La explicación está en el calendario comercial: Cyber Monday, Black Friday y Navidad concentran campañas de retail, tecnología y consumo masivo. Las fechas de este año están en nuestra guía de Black Friday y Cyber Monday 2026. Por eso, los informes de la AAM de octubre a diciembre serán los que definan si 2026 cierra con un nuevo récord nominal, algo que hasta agosto apuntaba en esa dirección por el alza de 5,4% del acumulado.
Estos montos explican la competencia entre agencias por las cuentas de los grandes avisadores. Revise el ranking de agencias de publicidad más grandes y premiadas de Chile y lo que se espera de la ceremonia de los Effie Awards Chile 2026. Para ver cómo crece el comercio que empuja la publicidad digital, están las estadísticas del ecommerce en Chile, y como caso de agencia regional, la alianza de Rappi con Vendaval. Si cita estas cifras, enlace esta página y la fuente original.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se invierte en publicidad en Chile?
$1.006.572 millones en 2025, un 4% más que en 2024, según la AAM. Entre enero y agosto de 2026 van $653.744 millones (+5,4%).
¿Qué porcentaje de la inversión publicitaria es digital?
El 55,4% entre enero y agosto de 2026, frente al 52,8% de 2024 y al 22% de 2017.
¿Quién mide la inversión publicitaria en Chile?
La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), con datos de sus agencias socias proyectados con Megatime y, en digital, con Admetricks e IAB Chile.
¿Las cifras incluyen IVA?
No. Son cifras nominales y netas, sin IVA ni comisión de agencia.
