El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció los cambios en sus premios para la edición 2027. El más visible es la transformación del Brand Experience & Activation Lion en el nuevo Experiential Lion, pero también hay una subcategoría inédita para la optimización en motores de IA generativa (GEO) y otra para pequeñas y medianas empresas, según informaron Adlatina el 5 de noviembre y Merca2.0 el 6 de noviembre.
La edición 2027 se hará en Cannes, Francia, del 21 al 25 de junio, y las inscripciones de trabajos abrirán el 14 de enero de 2027.
Las nuevas categorías de Cannes Lions 2027
Los cambios alcanzan a siete premios y a los procesos de inscripción. Este es el resumen.
| Premio | Cambio para 2027 | Fuente |
|---|---|---|
| Experiential Lion | Reemplaza a Brand Experience & Activation; amplía el foco a experiencias inmersivas y participativas, diseño y producción | Adlatina |
| Creative B2B Lion | Nuevas definiciones, estructura revisada y periodo de elegibilidad más largo por ciclos de compra extensos | Adlatina |
| Luxury Lion | Subcategorías de credibilidad editorial, influencia cultural y relaciones personalizadas con clientes | Adlatina |
| Creative Brand Lion | Prioriza capacidades creativas internas y suma una subcategoría para pymes | Adlatina |
| Social & Creator Lion | Ideas nativas de redes y una definición más clara de ‘creator’ | Adlatina |
| Entertainment Lion | Suma Original Entertainment IP y Food & Culinary Entertainment | Adlatina |
| PR Lion | Nueva subcategoría para el uso creativo de la GEO | Adlatina |
«Las actualizaciones de los premios para 2027 reflejan nuestra convicción de que la creatividad tiene mayor impacto cuando evoluciona junto con el mundo que la rodea», dijo Marian Brannelly, directora global de Awards de Lions, en la declaración citada por Adlatina.
La GEO llega a los Leones de Relaciones Públicas
La novedad que más conversación genera en la industria es la subcategoría de GEO (Generative Engine Optimization) dentro del PR Lion. Premiará el uso creativo de estrategias para que una marca sea visible y bien representada en las respuestas de motores de IA generativa, como ChatGPT, Gemini o Perplexity, según el resumen de Merca2.0.
El cambio reconoce que las relaciones públicas y la prensa ganada (earned media) influyen en lo que responden esos asistentes. Es la primera vez que el festival crea una subcategoría específica para esta disciplina.
Otros cambios relevantes para agencias y anunciantes:
- Pymes: el Creative Brand Lion tendrá una subcategoría para pequeñas y medianas empresas, que además podrán repetir iniciativas en años consecutivos.
- B2B: se valorará facilitar procesos de compra, generar consenso entre quienes deciden y obtener resultados comerciales medibles.
- Creators: se prioriza la colaboración auténtica y la participación de comunidades.
- Integrity Standards: pautas más claras, posibilidad de reutilizar pruebas de impacto y un periodo específico para la aprobación ejecutiva de los trabajos.
Cannes Lions 2027 sale del Palais
Los cambios en los premios se suman a los que el festival anunció el 29 de octubre en su sitio oficial. Por primera vez en sus 74 años, Cannes Lions llevará los trabajos ganadores y preseleccionados más allá del Palais des Festivals, con instalaciones y proyecciones en La Croisette, las playas y otros espacios de la ciudad.
| Iniciativa 2027 | En qué consiste | Fuente |
|---|---|---|
| Creatividad en toda la ciudad | Trabajos premiados exhibidos fuera del Palais | Cannes Lions |
| Pasaporte del festival | La acreditación evoluciona a un pase con acceso a actividades oficiales fuera del Palais | Cannes Lions |
| Global Creative Assembly | Reconocimiento anual a pioneros de la economía creativa, con un Laureate Lion | Anuncios |
| Programa ERA | Fondo para acreditaciones de grupos subrepresentados sube de 2 a 3 millones de euros | Anuncios |
El festival también creará dos sellos, Flagship Experiences y Recommended Experiences, para identificar las actividades más relevantes que ocurren en distintos puntos de Cannes y ayudar a los asistentes a planificar su agenda. La meta de largo plazo es unificar el acceso con una sola acreditación, según Anuncios.
«La intención no es establecer una separación entre el festival y todo lo que sucede a su alrededor, sino acercarlos más», explicó Thea Skelton, vicepresidenta sénior de Lions Festivals. El CEO de Lions, Simon Cook, sostuvo que «la creatividad es una de las fuentes de ventaja competitiva más poderosas del mundo». Los primeros homenajeados de la Global Creative Assembly se anunciarán en los próximos meses y recibirán su Laureate Lion en las ceremonias de premios.
El programa ERA (Equity, Representation and Accessibility), que cumplirá su cuarto año, financia acreditaciones completas para profesionales de grupos subrepresentados y convive con otros programas para talento emergente, como See It Be It y Lions Scholarship.
Qué significa para las agencias chilenas
Para las agencias y anunciantes de Chile, la temporada de inscripciones parte en enero, cuando todavía están frescos los resultados de los premios locales como los Effie Awards Chile 2026 y los regionales como los Luum Awards. El volumen de competencia es alto: el festival recibió 26.753 inscripciones en 2024 y 26.900 en 2025, según sus comunicados oficiales.
| Edición | Inscripciones a los premios | Fuente |
|---|---|---|
| 2024 | 26.753 | Cannes Lions |
| 2025 | 26.900 | Cannes Lions |
| 2027 | Inscripciones abren el 14 de enero de 2027 | Adlatina |
Para entender cómo funciona el festival, qué premia cada León y la historia de Chile en Cannes, revisa nuestra guía qué es Cannes Lions y el ranking de las agencias de publicidad más premiadas de Chile.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo es Cannes Lions 2027?
Del 21 al 25 de junio de 2027, en Cannes, Francia.
¿Cuándo abren las inscripciones?
El 14 de enero de 2027.
¿Qué reemplaza al Brand Experience & Activation Lion?
El Experiential Lion, que amplía el foco a experiencias inmersivas y participativas.
¿Qué es la subcategoría GEO del PR Lion?
Premia el uso creativo de la optimización para motores de IA generativa, es decir, cómo una marca logra visibilidad en las respuestas de asistentes como ChatGPT o Gemini.
