Seis campañas chilenas ganaron premios en los Luum Awards 2026, el festival internacional que reconoce la publicidad y la comunicación con impacto social y ambiental. Las agencias son WIWO, Inbrax, With y MGC Global Group, según el recuento que publicó Merca2.0 el jueves 5 de noviembre, cruzado con la página oficial de ganadores del festival.
Chile además puso a dos agencias, WIWO e Inbrax, entre las diez primeras del ranking internacional de esta edición, según Merca2.0.
Las campañas chilenas premiadas en Luum Awards 2026
Esta es la lista de casos chilenos con sus premios. La página oficial de Luum confirma los oros; las platas vienen del recuento de Merca2.0, porque el listado oficial de 2026 no muestra todas las platas al cierre de esta nota.
| Campaña | Agencia | Marca o avisador | Premios |
|---|---|---|---|
| Dona una Estrella | WIWO (MGC / Wiwo en la ficha oficial) | Make-A-Wish Chile | Oro en Institutional Communication y plata en Causes |
| Goles Eternos | WIWO (MGC / Wiwo) | Colo-Colo | Oro en Institutional Communication y oro en Society |
| The Toothless Brush (El Cepillo Sin Dientes) | Inbrax | Fundación Sonrisas | Oro en Human Rights y dos platas |
| Magic Words | Inbrax | McDonald’s (Arcos Dorados) | Oro en Essence of the Message |
| Minutos clave | With | Clínica Sanatorio Alemán y Deportes Concepción | Oro en Essence of the Message |
| Sostenibilidad en Movimiento | MGC Global Group | SQM Litio | Plata en Essence of the Message |
Fuentes: Luum Awards, ganadores y Merca2.0. Conteo de ESBUENISIMO NEWS: 6 oros y 4 platas para Chile. Merca2.0 resume que las seis campañas lograron «cinco premios de oro y uno de plata», contando el mejor metal de cada caso.
Qué hizo cada campaña chilena
Las descripciones siguientes vienen de los materiales difundidos por las agencias y recogidos por Merca2.0. Los resultados de cada campaña son cifras de las propias agencias y no fueron auditados por el festival.
- Dona una Estrella (WIWO para Make-A-Wish Chile): una plataforma digital que convirtió estrellas fugaces registradas sobre Chile en donaciones mensuales. Según la agencia, aumentó 320% la captación de socios, tuvo más de 260.000 visitas y más de 1.000 estrellas donadas.
- Goles Eternos (WIWO para Colo-Colo): para el centenario del club, reconstruyó con inteligencia artificial y relatos de hinchas más de 1.000 goles históricos sin registro audiovisual.
- The Toothless Brush (Inbrax para Fundación Sonrisas): un cepillo sin cerdas para representar a los más de cuatro millones de adultos chilenos que han perdido 12 o más piezas dentales.
- Magic Words (Inbrax para McDonald’s): historias reales de superación escolar vinculadas a la reconstrucción de bibliotecas escolares junto a Desafío Levantemos Chile.
- Minutos clave (With para Sanatorio Alemán y Deportes Concepción): una guía visual de reanimación cardiopulmonar impresa dentro de la cinta de capitán, que luego llegó al fútbol amateur.
- Sostenibilidad en Movimiento (MGC Global Group para SQM Litio): los materiales disponibles no detallan la ejecución creativa.
Varias de estas marcas y agencias también compiten en premios locales de eficacia. Puedes cruzarlas con los ganadores de Effie Chile 2026 y con nuestro ranking de agencias de publicidad más premiadas de Chile.
Luum Awards 2026 en cifras
Luum Awards nació durante la pandemia y en 2026 celebró su sexta edición. Su modelo es distinto al de otros festivales: la inscripción es gratuita y solo pagan derechos los ganadores, mientras que los recursos de una ceremonia se destinan a iniciativas sociales y ambientales, según Merca2.0.
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Edición | Sexta | Merca2.0 |
| Premios entregados | 113 | Merca2.0 |
| Grand Prix | 4 (Argentina, Túnez, Suecia y Francia) | Merca2.0, Luum |
| Oros | 49 | Merca2.0, Luum |
| Platas | 60 | Merca2.0 |
| Países premiados | 26 | Merca2.0 |
| Jurado final | 29 de octubre de 2026, en Ginebra (Suiza) | Merca2.0 |
| Premios para Chile | 6 oros y 4 platas (conteo propio) | Merca2.0 |
El Grand Prix latinoamericano fue para Mercado McCann, de Argentina, por «The Third Serve», para INECO. Los otros tres fueron para Publicis Impact (Túnez), Stendahls (Suecia) y The Good Company (Francia), esta última por «A Mother’s Commentary», para Reporteros Sin Fronteras. Los resultados se conocieron a fines de octubre, como informó El Publicista; el recuento chileno se publicó este 5 de noviembre.
Las agencias chilenas en Luum Awards 2026
Por agencia, el reparto queda así según el conteo propio. WIWO aparece en la ficha oficial como «MGC / Wiwo», mientras que el caso de SQM figura a nombre de MGC Global Group; los mostramos por separado tal como los reporta Merca2.0.
| Agencia | Campañas premiadas | Oros | Platas |
|---|---|---|---|
| WIWO | Dona una Estrella y Goles Eternos | 3 | 1 |
| Inbrax | The Toothless Brush y Magic Words | 2 | 2 |
| With | Minutos clave | 1 | 0 |
| MGC Global Group | Sostenibilidad en Movimiento | 0 | 1 |
| Total Chile | 6 campañas | 6 | 4 |
Fuentes: Luum Awards y Merca2.0. Inbrax es una agencia con trayectoria en este festival: ya había sido premiada en 2024. Los premios de Luum no miden ventas ni eficacia comercial, a diferencia de Effie; reconocen la idea y su aporte a una causa. Como advierte Merca2.0, los premios por sí solos no permiten determinar el impacto social efectivo de cada campaña.
Qué dicen los premios Luum sobre la publicidad chilena
Chile ya tenía historia en Luum: en 2021 y 2022 ganaron oros Bife para Greenpeace Chile y Porta para la Cruz Roja Chilena, y en 2024 Inbrax fue premiada por trabajos para Casa de Moneda y Fundación ChileSinCáncer, según la base oficial de ganadores. En 2026, la mayoría de los casos chilenos son para fundaciones, clubes y causas, más que para grandes avisadores. Para ver cuánto invierten las marcas en publicidad, revisa las estadísticas de inversión publicitaria en Chile y las de consumo de medios en Chile 2026.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los Luum Awards?
Un festival internacional que premia campañas de publicidad y comunicación con impacto positivo en la sociedad y el medioambiente.
¿Qué agencias chilenas ganaron en Luum Awards 2026?
WIWO, Inbrax, With y MGC Global Group.
¿Cuántos premios ganó Chile en Luum 2026?
Seis oros y cuatro platas, repartidos en seis campañas, según el conteo de ESBUENISIMO NEWS sobre la información oficial y de Merca2.0.
¿Chile ganó un Grand Prix en Luum 2026?
No. Los cuatro Grand Prix fueron para agencias de Argentina, Túnez, Suecia y Francia.
¿Dónde se definieron los premios?
En Ginebra, Suiza, el 29 de octubre de 2026.
