La temporada de comerciales de Navidad 2026 partió a comienzos de noviembre. En una semana estrenaron sus campañas Amazon, Lego, el Liverpool FC y la Lotería de Navidad de España, cuatro de las piezas que la industria publicitaria mira cada año para medir hacia dónde va la emoción de marca en el último trimestre.
Este repaso reúne lo que se sabe de cada una: quién la hizo, cuánto dura y qué idea la sostiene, con los créditos publicados por las propias marcas y por la prensa especializada.
Los comerciales de Navidad 2026, uno por uno
| Marca | Campaña | Quién la hizo | Idea |
|---|---|---|---|
| Amazon | Joy Delivered | Producción interna; dirigida por Mark Molloy (Smuggler) | Una joven cruza medio país para llegar a casa en Nochebuena |
| Lego | Taller navideño (74 segundos) | Our Lego Agency; dirigida por Michael Gracey | Un ladrillo 2×4 recorre un taller mágico hasta volverse regalo |
| Liverpool FC | Nice One / Dear Reds | El propio club | Los jugadores agradecen a los hinchas |
| Lotería de Navidad | Corazonada | Proximity Madrid; producción de ROMA | Un hombre trasplantado y el sentido de compartir |
Fuentes: Adlatina (Amazon), Adlatina (Lego), Adlatina (Liverpool) y Marketing Directo (Lotería).
| Campaña | Estreno | Duración y formatos | Música |
|---|---|---|---|
| Joy Delivered (Amazon) | 5 de noviembre | Película principal | «Golden Slumbers», de los Beatles |
| Taller navideño (Lego) | 5 de noviembre | 74 segundos | «One More Time», de Daft Punk |
| Nice One (Liverpool FC) | Noviembre, hasta fines de diciembre | 60 y 30 segundos, vía pública en 24 ciudades, redes | Sin dato publicado |
| Corazonada (Lotería) | Primera semana de noviembre | 5 minutos, más versiones de 120, 90, 45 y 20 segundos | Sin dato publicado |
Fuentes: las mismas de la tabla anterior y Periódico PublicidAD.
Amazon: Joy Delivered y los Beatles
Amazon estrenó «Joy Delivered» el 5 de noviembre. La película cuenta la historia de Joy, interpretada por la actriz neozelandesa Kate Laidler, cuyo vuelo de Nochebuena se cancela por mal tiempo. En vez de rendirse, emprende un viaje largo e imprudente de vuelta a casa con una bolsa de regalos de Amazon, que va entregando a los desconocidos que la ayudan en el camino.
La pieza la produjo el equipo interno de la marca y la dirigió Mark Molloy, de la productora Smuggler. La música es una versión de «Golden Slumbers», de los Beatles, cuya letra habla de encontrar el camino a casa, según Adlatina. La fórmula sigue la línea de los últimos años de Amazon: historias de bondad entre extraños, con el producto como excusa y no como protagonista.
Lego: Daft Punk, Marvel y un ladrillo que nadie quiere regalar
Lego presentó su campaña el 5 de noviembre, según Periódico PublicidAD. El cortometraje de 74 segundos, creado por Our Lego Agency, la agencia interna del grupo, y dirigido por Michael Gracey, sigue a un ladrillo de 2×4 por los departamentos de un taller navideño secreto, donde los juguetes se fabrican con tanto cariño que nadie quiere entregarlos.
El elenco es de licencias: Daft Punk, que también suena con «One More Time», superhéroes de Marvel como Thor y Doctor Doom, E.T., Derpy Tiger de «KPop Demon Hunters» y la piloto de la Academia Lego F1, Esmee Kosterman, según Adlatina. Es un despliegue de su catálogo de alianzas, que hoy pesa tanto como el ladrillo en su estrategia de marca.
Liverpool FC: la campaña más grande de sus 134 años
El Liverpool lanzó «Nice One», su campaña de Navidad 2026, con el mensaje «To the world’s greatest fans, nice one» («a los mejores hinchas del mundo, gracias»). La desarrolló el propio club y es, según la institución, la más extensa de sus 134 años de historia. La película «Dear Reds», en versiones de 60 y 30 segundos, muestra a jugadores como Virgil van Dijk, Alexis Mac Allister, Alisson Becker y Florian Wirtz agradeciendo a los hinchas.
El club dice que la campaña llegará a más de 450 millones de seguidores, con publicidad exterior en 24 ciudades de cinco continentes, contenidos con material grabado por los propios hinchas y activaciones con sus auspiciadores PayPal, Carlsberg y Expedia. Correrá hasta fines de diciembre, según Adlatina.
Lotería de Navidad: Corazonada
En España, el estreno del anuncio de la Lotería de Navidad marca el inicio oficial de la temporada. Este año, Loterías y Apuestas del Estado presentó «Corazonada», con el lema «Compartir nos da la vida». El protagonista es Edu, un hombre que recibió un trasplante de corazón y empieza a notar cambios en sus gustos y emociones, según El País.
La campaña la creó Proximity Madrid, con producción de ROMA. La pieza principal dura cinco minutos y tiene versiones de 120, 90, 45 y 20 segundos, además de cuñas de radio, prensa, exterior y un sitio web propio. Su director creativo, David Vijil, explicó que la idea parte de un dato: España lleva 34 años seguidos como líder mundial en trasplantes, según Marketing Directo. En la misma semana, Leroy Merlin lanzó en España «La Navidad tú la haces diferente», de acuerdo con Periódico PublicidAD.
Qué dicen estos comerciales de Navidad sobre la publicidad de 2026
- Producción interna: Amazon, Lego y el Liverpool hicieron sus piezas con equipos propios, sin agencia externa como autora principal.
- Música conocida: los Beatles y Daft Punk sostienen dos de las cuatro piezas.
- Historias de personas, no de productos: solo Lego muestra su producto como eje del relato.
- Formato largo: la Lotería mantiene la pieza de cinco minutos para digital y versiones cortas para TV.
En Chile, el último trimestre también es el más fuerte del año para la publicidad. En 2024, octubre, noviembre y diciembre sumaron el 28,8% de toda la inversión en medios, según la AAM; la serie está en nuestras estadísticas de inversión publicitaria en Chile. El calendario comercial local está en la guía de Black Friday y Cyber Monday 2026, y las agencias que compiten por estas cuentas, en el ranking de agencias de publicidad más premiadas de Chile.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el comercial de Navidad 2026 de Amazon?
«Joy Delivered», estrenado el 5 de noviembre, dirigido por Mark Molloy y con una versión de «Golden Slumbers» de los Beatles.
¿Quién hizo el anuncio navideño de Lego 2026?
Our Lego Agency, la agencia interna del grupo, con dirección de Michael Gracey. Dura 74 segundos y usa «One More Time» de Daft Punk.
¿Cómo se llama el anuncio de la Lotería de Navidad 2026?
«Corazonada», creado por Proximity Madrid, con el lema «Compartir nos da la vida».
¿Qué campaña de Navidad lanzó el Liverpool?
«Nice One», con la película «Dear Reds», en la que los jugadores agradecen a los hinchas. Es la campaña más extensa en la historia del club.
