Actualizado el 3 de noviembre de 2026.
El marketing de influencers movió unos US$32.550 millones en el mundo en 2025, casi el doble que los US$16.400 millones de 2022, según Influencer Marketing Hub. En 2026 las marcas planean seguir subiendo el presupuesto: el 72,2% de los encuestados en su último informe espera aumentarlo en 50% o más.
Esta página reúne las cifras más recientes del sector: tamaño del mercado, plataformas, formatos, uso de inteligencia artificial y datos de Chile, cada una con su fuente. Si las cita, enlace esta página y la fuente original.
Tamaño del mercado de marketing de influencers
No hay una sola medición. Cada consultora define el mercado de forma distinta, así que sus cifras no son comparables entre sí:
| Fuente | Medición | Cifra |
|---|---|---|
| Influencer Marketing Hub | Mercado mundial, 2025 | US$32.550 millones |
| Influencer Marketing Hub | Mercado mundial, 2022 | US$16.400 millones |
| HypeAuditor | Estimación mundial, 2026 | US$26.500 millones |
| HypeAuditor | Proyección mundial, 2027 | US$31.200 millones |
| IAB (citado por IMH) | Inversión publicitaria en creadores, EE.UU., 2026 | US$44.000 millones |
Fuentes: Influencer Marketing Hub y HypeAuditor, State of Influencer Marketing 2026. HypeAuditor incluye pagos a creadores, contenido UGC, programas de afiliados y regalos, honorarios de agencias, herramientas y amplificación pagada. En su informe, el texto sitúa el punto de partida de US$19.800 millones en 2023 y el gráfico lo ubica en 2024; aquí se usan las cifras de 2026 y 2027, que coinciden en ambos.
Qué planean las marcas en 2026
El Influencer Marketing Benchmark Report 2026, publicado el 4 de mayo de 2026 con más de 600 encuestados, entrega estas señales:
| Indicador | Resultado 2026 |
|---|---|
| Esperan subir el presupuesto en 50% o más | 72,2% |
| Esperan recuperar la inversión en menos de un mes | 65,9% |
| Esperan recuperarla en menos de dos semanas | 48,4% |
| Gestionan sus programas solo con equipo interno | 66,3% |
| Usan el reconocimiento de marca como KPI principal | 55,1% |
| Miden con códigos de descuento | 45,9% |
| Miden con enlaces de afiliado | 26,0% |
| No usan inteligencia artificial | 10,6% |
Fuente: Influencer Marketing Hub, 2026. Los porcentajes se calculan sobre quienes respondieron cada pregunta.
Plataformas: TikTok concentra la apuesta
En el informe de Influencer Marketing Hub, el 31% de los encuestados incluyó a TikTok en sus planes de inversión con influencers, la plataforma más elegida. Las demás quedaron en una banda de 8% a 15%. TikTok más que duplica a Instagram y casi triplica a LinkedIn en esa medición. TikTok Shop fue además la función de comercio social más elegida.
HypeAuditor aporta datos del lado de los creadores, a partir del análisis de 88,7 millones de cuentas de Instagram, 14,5 millones de YouTube y 102 millones de TikTok:
| Dato de plataformas (HypeAuditor, 2026) | Cifra |
|---|---|
| Influencers de TikTok que son nano (1.000 a 10.000 seguidores) | 88% |
| Tasa de interacción de los nanoinfluencers en TikTok | 11,6% |
| Influencers de Instagram que son nano | 76% |
| Publicaciones #ad en Instagram de creadores con menos de 50.000 seguidores (2025) | 60% |
| Influencers de Instagram que usaron IA para crear contenido (2025) | 83% |
| Publicaciones patrocinadas con aviso publicitario correcto (2025) | 6% |
Fuente: HypeAuditor, State of Influencer Marketing 2026.
Sobre formatos, el informe de Influencer Marketing Hub indica que el video corto y el video largo son los más efectivos para las marcas, con las compras en vivo (live shopping) en tercer lugar, aunque con opiniones divididas. La inteligencia artificial ya es parte de la operación: su uso más común es buscar creadores. Entre las herramientas de medición, después de los códigos de descuento y los enlaces de afiliado aparecen las tiendas nativas de las plataformas, con un 25%.
Para las agencias y anunciantes que miden resultados, el dato de HypeAuditor sobre transparencia es relevante: solo un 6% de las publicaciones patrocinadas o con apariencia de patrocinio incluía en 2025 un aviso publicitario correcto. El informe prevé que plataformas y reguladores serán más estrictos en esta materia.
Influencers en el mundo: los países con más actividad
Estados Unidos lideró en 2025 con 5,93 millones de publicaciones patrocinadas o probablemente patrocinadas en Instagram, el 26,2% del total mundial. Le siguen Brasil (2,86 millones, 12,6%), India (1,33 millones, 5,9%), Reino Unido (1,0 millón, 4,4%) y España (745.000, 3,3%).
Fuente: HypeAuditor, 2026. Brasil es el único país latinoamericano en el top 10 y también el segundo con más influencers activos en Instagram, con 4,48 millones.
Marketing de influencers en Chile: qué dicen los datos
No hay en Chile una medición pública de cuánto invierten las marcas en influencers. La inversión publicitaria de la Asociación Chilena de Agencias de Medios agrupa lo digital sin separar este canal; esas cifras están en nuestras estadísticas de inversión publicitaria en Chile 2026.
Sí hay datos de la audiencia. En el Barómetro del Marketing 2026, presentado por La Vulca en el Observatorio ANDA, una encuesta de La Chilenografía (diciembre de 2025, 1.016 casos) preguntó dónde prefieren ver publicidad los chilenos:
| Dónde prefieren ver publicidad | Total | Gen Z |
|---|---|---|
| TV | 36% | 24% |
| YouTube | 27% | 25% |
| 23% | 30% | |
| En la calle | 23% | 25% |
| TikTok | 19% | 28% |
| Influencers | 9% | — |
Fuente: Barómetro del Marketing 2026, extracto ejecutivo (ANDA y La Vulca). Solo un 9% elige a los influencers como su formato preferido, por debajo de la radio (19%) y los diarios (11%). En la Gen Z, en cambio, Instagram y TikTok encabezan la lista.
Las reglas para influencers en Chile
Desde 2022 rige la circular interpretativa del SERNAC sobre publicidad nativa e influencers (Resolución Exenta 534, del 16 de junio de 2022). Establece que el contenido pagado por una marca es publicidad y que debe identificarse como tal, para que el consumidor sepa que hay una relación comercial.
La industria creativa se mide además en premios. El ranking de agencias de publicidad más grandes y premiadas de Chile muestra quiénes lideran.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto vale el mercado de marketing de influencers?
US$32.550 millones en 2025, según Influencer Marketing Hub. HypeAuditor, con otra metodología, lo estima en US$26.500 millones para 2026.
¿Qué plataforma prefieren las marcas en 2026?
TikTok: el 31% de las marcas la incluye en sus planes, según Influencer Marketing Hub.
¿Cuánto se invierte en influencers en Chile?
No hay una cifra pública. Las mediciones de inversión publicitaria en Chile no separan este canal.
¿Los influencers deben avisar que una publicación es pagada?
Sí. La circular del SERNAC de 2022 indica que el contenido pagado es publicidad y debe identificarse como tal.
