Actualizado el 7 de noviembre de 2026.
¿Cuáles son las marcas más valiosas de Chile? El ranking Chile 10 2026 de la consultora británica Brand Finance, publicado en junio, pone a Banco de Chile en el primer lugar, seguido por BancoEstado y Empresas Copec. Las diez marcas líderes perdieron en conjunto 11% de su valor. Esta página reúne los datos públicos de ese ranking y los compara con los de Latinoamérica y el mundo.
Nota: Brand Finance no publica en abierto la lista completa de las diez marcas con sus valores; aquí están todas las cifras que difundió en su comunicado y que recogieron El Periodista y Publimark.
Ranking de las marcas más valiosas de Chile 2026
| Puesto | Marca | Valor de marca 2026 | Cambio vs. 2025 | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Banco de Chile | US$1.360 millones | -3% | Brand Finance, vía Publimark |
| 2 | BancoEstado | US$1.320 millones | -37% (mayor caída del top 10) | Brand Finance, vía Publimark |
| 3 | Empresas Copec | US$1.100 millones | -8% | Brand Finance, vía El Periodista |
| s/i | Antofagasta (minera) | US$690 a 691 millones | +27% (mayor alza) | Publimark; El Periodista |
s/i: el puesto de Antofagasta no fue informado. Los medios difieren en un millón en su valor (US$690 millones según Publimark y US$691 millones según El Periodista). El valor total de las diez marcas cayó 11%, unos US$8.000 millones según El Periodista; Publimark describe la misma cifra como el valor total resultante, por lo que la redacción del comunicado no es del todo clara.
Cada marca tuvo sus razones. Empresas Copec cayó por la menor demanda interna de combustibles y la debilidad de los precios mundiales de productos forestales, que pesan en su negocio de celulosa. BancoEstado bajó por la normalización de los depósitos que había ganado en la pandemia. Antofagasta, en cambio, subió por la demanda mundial de cobre ligada a la infraestructura de inteligencia artificial, la electrificación y las energías renovables, además de un alza de 52% en su EBITDA y la puesta en marcha de la primera locomotora a hidrógeno de América Latina, según El Periodista.
Brand Finance atribuye la baja a la normalización de la banca tras la pandemia, la menor actividad del comercio minorista y la depreciación del peso. Para Pilar Alonso Ulloa, su directora para Iberia y Sudamérica, las marcas chilenas viven «una corrección de mercado más que una recesión estructural», según Publimark.
Las marcas más fuertes de Chile
Además del valor en dólares, Brand Finance mide la fortaleza de marca con su índice BSI (de 0 a 100), que pondera reconocimiento, lealtad y reputación. Aquí el orden cambia:
En 2026 la marca más fuerte es Entel, con 75,0 de 100 puntos y calificación AA+, gracias a sus altos niveles de reconocimiento, lealtad y participación de clientes. La sigue Jumbo, que mantuvo un puntaje estable de 73,1 y calificación AA pese a un año difícil para el comercio, y en tercer lugar está Banco de Chile, por su reputación de confianza, calidad de servicio e innovación.
Fuente: Brand Finance Chile 10 2026, vía Publimark y El Periodista.
Cómo cambió el ranking desde 2024
| Marca | Puesto 2024 | Valor 2024 | Puesto 2026 | Valor 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Empresas Copec | 1 | US$1.639 millones | 3 | US$1.100 millones |
| BancoEstado | 2 | US$1.488 millones | 2 | US$1.320 millones |
| Banco de Chile | 3 | US$1.412 millones | 1 | US$1.360 millones |
Fuentes: Brand Finance Chile 2024, vía Publimark y Brand Finance Chile 10 2026. En 2024 el ranking incluía 50 marcas y en 2026 se publicó como Chile 10, así que la comparación vale solo para las tres primeras.
Las marcas más valiosas de Latinoamérica
Ninguna marca chilena aparece entre las cinco latinoamericanas del Brand Finance Global 500 2026, publicado en enero:
| Marca | País | Puesto mundial | Valor de marca (ago-2025) |
|---|---|---|---|
| Corona | México | 181 | US$13.355 millones |
| Itaú | Brasil | 254 | US$8.334 millones |
| Modelo Especial | México | 325 | US$7.052 millones |
| Mercado Libre | Argentina | 415 | US$4.742 millones |
| Bodega Aurrerá | México | 469 | US$4.627 millones |
Fuente: Brand Finance Global 500 2026, vía Diario Financiero. En el ranking Kantar BrandZ 2026, que usa otra metodología, Mercado Libre es la única marca latinoamericana del top 100: puesto 49 con US$54.900 millones, y Mercado Pago es 19 en servicios financieros con US$27.700 millones, según Adlatina. El perfil de su fundador está en quién es Marcos Galperin.
Las marcas más valiosas del mundo en 2026
| Puesto Kantar BrandZ 2026 | Marca | Valor de marca |
|---|---|---|
| 1 | US$1,5 billones (+57%) | |
| 2 | Apple | US$1,4 billones |
| 3 | Microsoft | US$1,1 billones |
| 4 | Amazon | US$1,0 billón |
| 49 | Mercado Libre | US$54.900 millones (+10%) |
Fuente: Kantar BrandZ 2026, vía Adlatina. El top 100 suma un récord de US$13,1 billones, 22% más que el año anterior, y por primera vez tres marcas superan a la vez el billón de dólares. Google volvió al primer lugar por primera vez desde 2018, impulsado por la integración de Gemini en sus productos. En moda, Zara (puesto 66, US$44.088 millones) superó por primera vez a Nike (69, US$41.188 millones).
Qué significa para el marketing en Chile
El valor de marca no es lo mismo que la inversión en publicidad, pero ambos se mueven juntos: las marcas que más invierten en medios suelen ser también las más reconocidas. Para ver cuánto se invierte, revisa las estadísticas de inversión publicitaria en Chile 2026; para las campañas que mejor funcionaron, los ganadores de los Effie Awards Chile 2026; y para el trabajo de las agencias, el ranking de agencias de publicidad más premiadas. Hoy también publicamos los ganadores de los Shop! Awards Chile 2026 y las marcas que auspician la Teletón 2026.
Metodología: Brand Finance calcula el valor de marca con el método de «royalty relief» (cuánto pagaría una empresa por licenciar su marca) y Kantar BrandZ combina datos financieros con encuestas a consumidores, por lo que sus cifras no se comparan entre sí. El ranking chileno está en Brandirectory. Para citar esta página: «Marcas más valiosas de Chile 2026, ESBUENISIMO NEWS».
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la marca más valiosa de Chile en 2026?
Banco de Chile, con US$1.360 millones según Brand Finance.
¿Cuál es la marca más fuerte de Chile?
Entel, con 75 de 100 puntos en el índice BSI de Brand Finance y calificación AA+.
¿Qué marca chilena creció más en 2026?
La minera Antofagasta, cuyo valor de marca subió 27% hasta unos US$690 millones.
¿Cuál es la marca más valiosa de Latinoamérica?
Corona, de México, según Brand Finance; Mercado Libre, según Kantar BrandZ.
