El Ojo de Iberoamérica es un festival anual de creatividad, publicidad y comunicación que se realiza en Buenos Aires desde 1998. Durante tres días entrega premios a las mejores piezas, campañas, agencias y anunciantes de la región, y ofrece un ciclo de conferencias internacionales.
Es considerado uno de los festivales no anglosajones más importantes del mundo. En 2026 celebra su 29.ª edición, del 11 al 13 de noviembre, con 952 inscripciones finalistas; lo detallamos en El Ojo de Iberoamérica 2026: finalistas y Chile.
Qué es El Ojo de Iberoamérica y cómo nació
El festival nació en 1998 como un reconocimiento a lo mejor de la industria iberoamericana y de cada país, a partir de los trabajos del período 1994-1998, según su ficha en Wikipedia. Desde entonces se realiza cada año en Buenos Aires y hoy tiene como sede el Centro de Convenciones de La Rural, en Palermo.
Sus organizadores lo describen como uno de los festivales más reconocidos del mundo y el principal de Iberoamérica. Su sitio oficial es elojodeiberoamerica.com.
| Dato | El Ojo de Iberoamérica |
|---|---|
| Primera edición | 1998 |
| Sede | Buenos Aires, Argentina (La Rural, Palermo) |
| Duración | Tres días |
| Edición 2026 | 29.ª, del 11 al 13 de noviembre |
| Finalistas 2026 | 952 inscripciones en 24 disciplinas |
| Premio máximo | Gran Ojo, en cada disciplina |
Qué premia El Ojo: categorías y Grandes Ojos
El Ojo premia piezas y campañas por disciplina. En 2026 compiten, entre otras, Film, Gráfica, Radio & Audio, Vía Pública, Digital, Social & Creadores, Media, Directo, Experiencia de Marca & Activación, PR, Design, Sustentable, Sports, Contenido, Creative Commerce, Creative Data, Innovación y Eficacia, según Merca2.0.
En cada disciplina se entregan oros, platas y bronces, y el mejor trabajo recibe el Gran Ojo. Además hay premios especiales, como Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Producción Audiovisual y Mejor Producción de Audio & Sonido, en los que pueden competir trabajos de cualquier país si tuvieron participación relevante de un profesional latino.
El Desempeño Local: los premios por país
Una particularidad de El Ojo es que también reconoce el desempeño de cada mercado. En el nivel local se premia a la Mejor Agencia, el Mejor Creativo, la Mejor Productora, el Mejor Realizador, el Mejor Anunciante y la Mejor Idea de cada país. Participan, entre otros, Argentina, Brasil, Centroamérica y el Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos hispano, México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela.
Chile en El Ojo de Iberoamérica: lo que ha ganado
Estos son algunos de los reconocimientos chilenos recientes publicados por el festival y por LatinSpots, el medio vinculado a su organización. No existe un conteo histórico oficial de metales por país:
| Año | Premio | Ganador |
|---|---|---|
| 2022 | Gran Ojo Directo (y 2 oros) | «Cartas por una Ley», de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo |
| 2025 | Mejor Agencia de Chile | DDB Chile |
| 2025 | Mejor Agencia Independiente de Chile | Super |
| 2025 | Mejor Creativo de Chile | José Ignacio Solari (DDB Chile) |
| 2025 | Mejor Anunciante de Chile | Essity Chile |
| 2025 | Mejor Idea País (Chile) | «Don’t Stop Motion», de VML Chile para Cenabast |
| 2025 | Mejor Idea País (Chile) | «Me feat. Me», de DDB Chile para Nosotras (Essity) |
Fuentes: LatinSpots (2022), LatinSpots, Desempeño Local 2025 y LatinSpots, Mejor Idea Local 2025. «Cartas por una Ley» mostraba a pacientes con Parkinson que recuperaban la capacidad de escribir, para pedir una ley clara sobre la marihuana medicinal.
En 2026, Chile llega con 36 inscripciones finalistas, y una ejecutiva chilena, María Beatriz Parodi, de Banco de Chile, presidió el jurado de El Ojo Eficacia.
Las conferencias: el otro lado del festival
Además de los premios, El Ojo organiza un ciclo de conferencias internacionales, exhibiciones de los trabajos inscritos y talleres. En 2026, el programa incluye a Sir Martin Sorrell, fundador de S4 Capital y Monks; Luis Madruga Enríquez, CCO de VML Latam y México; Tomás Ostiglia, CCO de LOLA, y Fernando Vega Olmos, cofundador de Anita & Vega, además de representantes de Google, Coca-Cola, Disney y Tecate, según Merca2.0.
El festival también organiza el concurso Nuevos Talentos para estudiantes y creativos jóvenes, que en 2026 auspicia Disney y tiene 96 finalistas. Para muchas agencias, la delegación que viaja a Buenos Aires combina la ceremonia con reuniones de negocio y búsqueda de talento.
Cómo se elige a los ganadores
La votación tiene dos etapas en línea. Primero, los jurados de cada premio, coordinados por su presidente, eligen los metales de cada categoría. Luego, los presidentes de todos los premios evalúan en conjunto y designan los Grandes Ojos. Pueden inscribirse agencias de publicidad, de medios y de relaciones públicas, productoras, estudios de diseño, anunciantes, medios, ONG e instituciones públicas, entre otros.
El Ojo frente a otros festivales
| Festival | Dónde | Foco |
|---|---|---|
| Cannes Lions | Cannes, Francia | Creatividad global |
| El Ojo de Iberoamérica | Buenos Aires, Argentina | Creatividad iberoamericana y desempeño por país |
| Effie Awards Chile | Santiago, Chile | Eficacia: resultados de negocio de las campañas |
Cada festival mide algo distinto. Cannes Lions es la referencia mundial (lo explicamos en qué es Cannes Lions), los Effie premian resultados comprobables (revisa los ganadores de Effie Chile 2026) y El Ojo pone el foco en la creatividad latina. El cruce de todos esos premios es la base del ranking de agencias de publicidad más premiadas de Chile.
Preguntas frecuentes
¿Qué es El Ojo de Iberoamérica?
Un festival anual de creatividad publicitaria y comunicación que se realiza en Buenos Aires desde 1998 y premia a piezas, agencias y anunciantes de Iberoamérica.
¿Dónde se realiza El Ojo de Iberoamérica?
En Buenos Aires, Argentina. La edición 2026 se hace en el Centro de Convenciones de La Rural, en Palermo.
¿Qué es un Gran Ojo?
Es el premio máximo de cada disciplina del festival, elegido por los presidentes de los jurados entre los ganadores de oro.
¿Qué agencia chilena ha ganado un Gran Ojo?
BBDO Chile ganó el Gran Ojo Directo en 2022 con «Cartas por una Ley» para Fundación El Herbólogo. No hay un conteo histórico oficial de todos los Grandes Ojos chilenos.
