El mapa de los premios de publicidad en las Américas cambió tras la compra de IPG por parte de Omnicom. El estudio TopFICE 2026, que suma los resultados de 58 festivales, ubica a Omnicom en el primer lugar entre los grupos globales, con 45.241 puntos, según Insider Latam y Publimark.
El ranking también publicó sus nominados por país. En Chile compiten por Agencia del Año BBDO Chile, Cheil Chile, Ogilvy Chile y VML Chile, según la lista oficial de TopFICE. Los ganadores se conocerán el 23 de noviembre.
Qué mide el estudio TopFICE 2026
TopFICE es un ranking de creatividad y efectividad publicitaria que pondera cada premio según su impacto en la industria, su prestigio y su nivel de competencia, explica su metodología. La edición 2026 cubre los premios entregados entre el 16 de octubre de 2025 y el 15 de octubre de 2026.
- Festivales considerados: 58 (globales, regionales, locales y especializados).
- Premios analizados: 5.811.
- Países: 21.
- Agencias premiadas: 917.
- Puntos TopFICE en total: 168.292.
- Países con nominados: 17 de Norteamérica y Latinoamérica.
Fuentes: Insider Latam y TopFICE, 28 y 29 de octubre de 2026.
Omnicom pasa al frente tras absorber a IPG
Hace un año, los tres primeros grupos estaban casi empatados: WPP sumaba 38.346 puntos, Omnicom 35.873 e IPG 35.534, según Roastbrief. Omnicom completó la compra de IPG en noviembre de 2025 y reorganizó sus redes: DDB y MullenLowe pasaron a TBWA, y FCB se integró en BBDO.
| Grupo | Puntos TopFICE 2026 | Cambio | Grand Prix y Titanium |
|---|---|---|---|
| Omnicom (con IPG) | 45.241 (26,9% del total) | Antes 19,4% del total | 34 (24 un año antes) |
| WPP | 32.205 | -16% | — |
| Publicis Groupe | 12.593 | +46% | — |
Fuentes: Roastbrief e Insider Latam. Los guiones indican datos no publicados.
Las independientes ganan uno de cada tres Grand Prix
El dato que más se comenta en la industria es el avance de las agencias independientes. Su participación en los puntos subió del 25,1% al 35,5%, mientras que la de los grupos globales bajó del 69,2% al 57,1%, según Publimark.
- Las independientes ganaron 46 de los 134 Grand Prix y Titanium del periodo (34%), frente a 37 de 165 (22%) un año antes.
- En Norteamérica pasaron del 25,5% al 40,6% de los puntos; en Latinoamérica, del 24,8% al 30,6%.
- Parte del salto se explica por agencias que dejaron sus redes, como R/GA, vendida por IPG en marzo de 2025, y Garnier (Costa Rica), el taier (Guatemala) y Garabato (Paraguay).
- Las agencias in-house sumaron 4.912 puntos (+31,6%); la de Apple pasó de 108 a 1.128 puntos.
«Los festivales premian el trabajo de las agencias cada uno por su lado», dijo Edgar Rodríguez, director de TopFICE, a Insider Latam, para explicar el sentido de consolidar los resultados en un solo ranking.
Qué disciplinas suman más premios
El estudio también muestra hacia dónde se mueve el reconocimiento de la industria. La efectividad y la estrategia concentran la mayor cantidad de premios, por sobre la producción y lo digital.
| Disciplina o familia | Dato TopFICE 2026 |
|---|---|
| Efectividad y estrategia | 1.107 premios |
| Craft y producción | 760 premios |
| Digital y social | 445 premios (+21,3%) |
| Salud y farma | +36,4%, el mayor crecimiento entre familias con más de 100 premios |
| Film y audiovisual | +19,2% |
Fuente: Insider Latam. El peso de la efectividad es una buena noticia para las agencias que compiten en certámenes como los Effie, que premian resultados de negocio y no solo la idea creativa.
Las agencias chilenas nominadas en TopFICE 2026
TopFICE nomina en cada país a la Agencia del Año y a la Agencia Independiente del Año, en orden alfabético y sin puntajes. Estos son los nominados de Chile:
| Agencia del Año (Chile) | Agencia Independiente del Año (Chile) |
|---|---|
| BBDO Chile | Diez Diez |
| Cheil Chile | Inbrax |
| Ogilvy Chile | the plan |
| VML Chile | Walkers |
| — | Wolf BCPP |
Fuente: TopFICE, nominados 2026. El estudio no publica el puntaje de Chile ni su posición en el ranking de países.
Inbrax ya había sido elegida Agencia Independiente del Año en Chile en una edición anterior del ranking. Para un panorama más amplio del sector, publicamos el ranking de las agencias de publicidad más grandes y premiadas de Chile.
Cómo quedan los países y los vecinos de Chile
Estados Unidos sigue primero con 60.652 puntos. Canadá (22.007; +20,7%) y México (17.905; +19,0%) superaron a Brasil (17.345; -31,1%), que cayó del segundo al cuarto lugar. Puerto Rico subió del puesto 11 al 8, con un alza de 90,1% en puntos.
| País | Nominados a Agencia del Año | Nominados a Independiente del Año |
|---|---|---|
| Argentina | Grey, GUT Buenos Aires, Mercado McCann, Monks Buenos Aires, VML | Almacen, R/GA, Slap Global, Tombras Buenos Aires, Zurda |
| Colombia | David Bogotá, Proximity BBDO, Sancho BBDO, TBWA, VML | Buentipo, MGC Colombia, Name, Soult, Tornus Creative |
| Perú | Circus Grey, Fahrenheit DDB, McCann Lima, VML | 121 Latam, Boost Brand Accelerator, Tribeca Media, Valor Group |
| México | Grey, LePub, Ogilvy, VML | Archer Troy, D14S, Isla República, Made, Wieden+Kennedy |
Fuente: TopFICE. VML aparece nominada como Agencia del Año en los cinco países de la tabla y en Chile.
En Argentina figuran nombres que hemos seguido en el sitio, como Mercado McCann, que sumó a Cristian Tarzi como DGC de contenidos, y Almacén, que incorporó a Damián Palopoli y Santiago Ledesma.
Qué viene: The Best of the Americas
El cierre de inscripciones para el resto de las categorías es el 13 de noviembre y los ganadores se anunciarán el 23 de noviembre en el evento «The Best of the Americas», según TopFICE. Solo Agencia del Año y Agencia Independiente del Año tienen nominados; las demás categorías pasan directo al anuncio de ganadores.
Preguntas frecuentes
¿Qué es TopFICE?
Un ranking que consolida los premios de 58 festivales de publicidad y asigna puntos según el prestigio y la competencia de cada certamen.
¿Qué agencias chilenas están nominadas en 2026?
A Agencia del Año: BBDO Chile, Cheil Chile, Ogilvy Chile y VML Chile. A Independiente del Año: Diez Diez, Inbrax, the plan, Walkers y Wolf BCPP.
¿Qué grupo lidera TopFICE 2026?
Omnicom, con 45.241 puntos y el 26,9% del total, tras integrar a IPG.
¿Cuándo se conocen los ganadores?
El 23 de noviembre de 2026, en el evento The Best of the Americas.
