Cabify lanzó en Chile «Viaja fome, viaja Cabify», una campaña que usa el humor y la palabra chilena «fome» para hablar de seguridad y confianza en los traslados. La creó la agencia independiente PUEBLO y la protagoniza el comediante Ricardo Meruane. LatinSpots publicó este martes 3 de noviembre de 2026 la ficha técnica completa y la visión de la agencia.
La campaña salió el 19 de octubre y estará al aire hasta fines de 2026, según BioBioChile.
El concepto de la campaña «Viaja fome»
La idea es darle vuelta a lo aburrido: en un viaje, lo «fome» es que todo salga como se esperaba. «La vida ya tiene demasiadas sorpresas, por eso qué rico es viajar fome», resumió Hernán Ramos Badilla, director general creativo de PUEBLO, en LatinSpots.
Ramos Badilla explicó que buscaban salir de la conversación habitual de la categoría: «Mientras gran parte de la categoría compite por decir quién es más rápido, más barato o más conveniente», la marca apostó por la tranquilidad. También describió el desafío de trabajar con una marca retadora: «Cuando trabajas para un challenger, los pocos golpes que tienes deben ser ganadores».
La agencia apoyó el concepto en una lectura del momento: «Vivimos rodeados de incertidumbre, por eso buscamos certezas en las cosas cotidianas», dijo Ramos Badilla. En vez de prometer un viaje extraordinario, la campaña presenta como beneficio que todo salga según lo esperado. Es un giro frente a los mensajes de rapidez y precio que, según la propia agencia, dominan la categoría.
Desde Cabify, la marketing manager Cote Castro Au dijo a BioBioChile que quisieron «tomar una palabra muy chilena como ‘fome'» y darle un giro con humor.
| Elemento | Detalle | Fuente |
|---|---|---|
| Nombre | Viaja fome, viaja Cabify | BioBioChile |
| Lanzamiento | 19 de octubre de 2026; corre hasta fines de 2026 | BioBioChile |
| Protagonista | Ricardo Meruane | LatinSpots |
| Medios | Instagram, TikTok, YouTube, vía pública en Santiago y creadores de contenido | BioBioChile |
| Etapas | Una primera con Meruane y nuevas piezas con el mismo concepto | BioBioChile |
| Otros formatos | Merchandising y activaciones | LatinSpots |
Por qué Ricardo Meruane
Meruane se hizo conocido tras su presentación fallida en el Festival de Viña del Mar de 2011 y luego se reinventó hasta convertirse en un humorista querido y un ícono de la cultura popular chilena, según BioBioChile. Su estilo de chistes que funcionan «a corto, mediano y largo plazo» calza con la idea de un viaje sin sorpresas.
«Ricardo fue la pieza perfecta que hizo que todo tuviera sentido», dijo Ramos Badilla a LatinSpots. El uso de figuras de la cultura popular y de creadores de contenido es una tendencia que medimos en las estadísticas de marketing de influencers 2026.
Ficha técnica de la campaña de Cabify
| Rol | Nombre |
|---|---|
| Anunciante | Cabify (marketing manager: María José Castro; brand specialist: Adriana García) |
| Agencia | PUEBLO |
| Director general creativo | Hernán Ramos Badilla |
| Director creativo | Caro Zavala |
| Directora de cuentas | Daniela Pérez Murray |
| Productora | Brutal Collective |
| Realizador | Pepe Garrido |
| Productores ejecutivos | Valentina Oyarzún y Martín Cortinas |
| Director de fotografía | Miguel Bunster |
| Edición y color | Italo Bancayan y Fran Dalessandro |
Ficha técnica según LatinSpots. Una nota patrocinada publicada en Meganoticias el 22 de octubre presentó la misma campaña.
PUEBLO, la agencia detrás de «Viaja fome»
PUEBLO The Agency se lanzó en abril de 2025, fundada por Hernán Ramos Badilla, que antes fue director creativo de Pedro, Juan y Diego y suma más de 20 años en agencias como TBWA/Frederick, Wolf BCPP y Porta, según Adlatina. Funciona con un núcleo pequeño que se amplía por proyecto, con colaboradores en Chile, México, Hungría y España, y se define como independiente.
En mayo de 2026, PUEBLO firmó una campaña para Tenpo inspirada en el clásico juego de mesa financiero, para presentar su tarjeta Control, según LatinSpots.
| Fecha | Hito de PUEBLO | Fuente |
|---|---|---|
| Abril de 2025 | Lanzamiento de la agencia | Adlatina |
| Mayo de 2026 | Campaña para Tenpo y su tarjeta Control | LatinSpots |
| Octubre de 2026 | «Viaja fome, viaja Cabify» con Ricardo Meruane | BioBioChile |
El contexto: una categoría regulada y competida
Las apps de transporte en Chile están reguladas por la Ley 21.553, publicada en el Diario Oficial el 19 de abril de 2023, según el estudio Carey. Su aplicación depende de un reglamento que en abril de 2026 todavía debía completar su trámite en la Contraloría, según El Mostrador.
Cabify ha sido activa en ese debate. En julio de 2026, el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC) declaró improcedente una solicitud de la empresa para recomendar cambios a la ley, en la que planteaba que el congelamiento del registro de conductores y la exigencia de licencia profesional eran barreras de entrada, según Descubre.
En agosto, Cabify y Copec firmaron una alianza que da a los conductores de la app descuentos de hasta $350 por litro de combustible según su nivel, además de beneficios en la red de carga eléctrica Copec Voltex, según Chócale. «Nuestra apuesta es crecer agresivamente en los próximos años en Chile», dijo entonces Álvaro Pasquez, gerente general de Cabify Chile. La campaña con Meruane es la cara publicitaria de esa apuesta.
| Fecha | Cabify en Chile en 2026 | Fuente |
|---|---|---|
| Julio | El TDLC rechaza su solicitud de recomendar cambios a la Ley 21.553 | Descubre |
| Agosto | Alianza con Copec: descuentos en combustible para conductores | Chócale |
| Octubre | Lanza «Viaja fome, viaja Cabify» con PUEBLO | BioBioChile |
En ese escenario, las marcas compiten por precio y rapidez, y Cabify decidió hablar de confianza. Para ver cuánto invierten las marcas en Chile, revisa las estadísticas de inversión publicitaria en Chile 2026 y el ranking de agencias de publicidad más premiadas. Este miércoles 4 de noviembre se realiza la ceremonia de los Effie Awards Chile 2026.
Preguntas frecuentes
¿Qué agencia hizo la campaña «Viaja fome» de Cabify?
PUEBLO, agencia independiente fundada por Hernán Ramos Badilla. La producción fue de Brutal Collective, con realización de Pepe Garrido.
¿Quién protagoniza la campaña?
El comediante chileno Ricardo Meruane.
¿Dónde se ve la campaña?
En Instagram, TikTok y YouTube, en vía pública en Santiago y con creadores de contenido, desde el 19 de octubre hasta fines de 2026.
¿Qué significa «fome» en la campaña?
Que el viaje salga como se esperaba, sin sorpresas: la marca lo usa para hablar de seguridad y confianza.
