Actualizado el 4 de noviembre de 2026.
En Chile hay 16,2 millones de identidades de usuarios de redes sociales, equivalentes al 81,7% de la población, según el informe Digital 2026 Chile de DataReportal (We Are Social y Meltwater), con datos a octubre de 2025. Esta página reúne las estadísticas de redes sociales en Chile que más usan agencias y anunciantes, con la fuente de cada cifra.
El foco es publicitario: cuánta gente puede alcanzar una marca en cada plataforma. Para saber cuánto se invierte en esos medios, revisa nuestras estadísticas de inversión publicitaria en Chile.
Redes sociales en Chile 2026: cifras clave
| Indicador | Dato | Variación anual |
|---|---|---|
| Población | 19,9 millones | +0,5% |
| Usuarios de internet | 18,8 millones (94,5%) | +0,5% |
| Identidades en redes sociales | 16,2 millones (81,7%) | +1,4 millones (+9,7%) |
| Conexiones móviles | 27,6 millones (139% de la población) | −7,7% |
Fuente: DataReportal, Digital 2026 Chile, publicado el 8 de noviembre de 2025 con datos de fines de 2025. Las identidades no son personas únicas: una misma persona puede tener cuentas en varias redes.
Audiencia publicitaria por red social en Chile
La audiencia publicitaria es la cantidad de usuarios a los que una marca puede llegar con avisos en cada plataforma, según las propias herramientas de anuncios. No equivale a usuarios activos mensuales.
| Red social | Audiencia publicitaria | % de la población | Variación anual |
|---|---|---|---|
| TikTok (18+) | 16,2 millones | 102,5% de los adultos | +16,4% |
| YouTube | 14,9 millones | 74,9% | +0,7% |
| 13,5 millones | 67,9% | +8,9% | |
| 13,1 millones | 65,6% | +3,6% | |
| LinkedIn (miembros) | 10,0 millones | 50,3% | +12,4% |
| Messenger | 7,45 millones | 37,5% | −0,7% |
| 5,36 millones | 27,0% | +4,2% | |
| X | 3,25 millones | 16,3% | −6,5% |
| Snapchat | 645 mil | 3,2% | −12,2% |
Fuente: DataReportal, Digital 2026 Chile. Que TikTok supere el 100% de los adultos se explica por cuentas duplicadas, empresas y diferencias entre las bases de la plataforma y las del censo; el propio informe publica la cifra tal cual y advierte que no se deben recalcular variaciones comparando con ediciones anteriores.
Qué plataformas crecen y cuáles caen
Las mayores alzas de audiencia del último año fueron las de TikTok (+2,29 millones, +16,4%), LinkedIn (+1,10 millones, +12,4%) e Instagram (+1,10 millones, +8,9%). Retrocedieron X (−225 mil, −6,5%), Snapchat (−12,2%) y Messenger (−0,7%), según DataReportal. El informe advierte que parte de las caídas puede reflejar depuraciones de cuentas y no necesariamente menos uso.
| Red | Cambio en usuarios alcanzables | Lectura para avisadores |
|---|---|---|
| TikTok | +2,29 millones | La de mayor crecimiento absoluto |
| +1,10 millones | Clave para publicidad B2B | |
| +1,10 millones | La red de Meta que más creció | |
| X | −225 mil | Pierde alcance publicitario |
Fuente de las cifras: DataReportal, Digital 2026 Chile.
WhatsApp, Facebook e Instagram como fuente de información
Las redes no solo sirven para entretenerse. En la edición 53 de la encuesta 5C de Cadem (700 personas mayores de 18 años, mayo de 2025), los chilenos dijeron informarse por WhatsApp (76%), Facebook (65%), Instagram (62%) y TikTok (43%), según Radio Universidad de Chile. Pero la confianza va por otro lado: la radio llegó a 70% de confianza y TikTok fue el canal menos confiable, con 27%.
| Canal | Lo usa para informarse | Confía en él |
|---|---|---|
| 76% | s. i. | |
| 65% | s. i. | |
| 62% | s. i. | |
| TikTok | 43% | 27% |
| Radio | s. i. | 70% |
Fuente: Cadem, encuesta 5C n.º 53, mayo de 2025. «s. i.» indica que la nota no publica ese dato.
En alcance, YouTube sigue siendo la plataforma de video con mayor cobertura sobre el total de la población: 14,9 millones de personas, el 74,9%. Facebook mantiene 13,1 millones de usuarios alcanzables y no varió entre julio y octubre de 2025, mientras Instagram ya la supera por 400 mil, según DataReportal. Pinterest, con 5,36 millones, y X, con 3,25 millones, quedan como redes de nicho para los avisadores.
Qué significan estas estadísticas de redes sociales para las marcas
- YouTube, Instagram y Facebook alcanzan a dos de cada tres chilenos, lo que las mantiene como base de los planes de medios digitales.
- TikTok es la red que más gente suma, y el marketing con creadores se mueve hacia allá: lo detallamos en las estadísticas de marketing de influencers 2026.
- LinkedIn, con 10 millones de miembros, es el canal natural para campañas B2B.
- El tiempo diario en redes no aparece en el informe local de DataReportal, así que no lo incluimos.
Cómo leer las cifras de audiencia
Hay tres cuidados al citar estas estadísticas. Primero, la audiencia publicitaria la informa cada plataforma en sus herramientas de anuncios, y LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos. Segundo, Meta y X han revisado sus cifras, así que una caída puede ser una limpieza de cuentas. Tercero, las conexiones móviles (27,6 millones) superan a la población porque muchas personas tienen más de una línea, y bajaron 7,7% en el año.
Entre julio y octubre de 2025, TikTok sumó 562 mil usuarios alcanzables (+3,6%), YouTube y LinkedIn 300 mil cada una (+2,1% y +3,1%) e Instagram 100 mil (+0,7%), mientras Messenger perdió 150 mil (−2,0%) y Facebook se mantuvo sin cambios, según DataReportal. El dato trimestral sirve para ver la tendencia más reciente antes de planificar una campaña.
Para el contexto mundial, tenemos el ranking mundial de las redes sociales por usuarios. Y si te interesa quién hace las campañas que circulan en estas plataformas, revisa las agencias de publicidad más premiadas de Chile y los ganadores de los Effie Awards Chile 2026.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos usuarios de redes sociales hay en Chile?
16,2 millones de identidades, el 81,7% de la población, según DataReportal (datos a octubre de 2025).
¿Cuál es la red social con más alcance publicitario en Chile?
TikTok, con 16,2 millones de adultos alcanzables, seguida de YouTube (14,9 millones) e Instagram (13,5 millones).
¿Qué red social crece más en Chile?
TikTok, que sumó 2,29 millones de usuarios alcanzables en un año (+16,4%).
¿Cuántos chilenos usan LinkedIn?
LinkedIn tiene 10 millones de miembros registrados en Chile, el 50,3% de la población.
¿Qué red usan más los chilenos para informarse?
WhatsApp (76%), seguida de Facebook (65%) e Instagram (62%), según Cadem.
