El caso «ELLA de Falabella», de Falabella Chile con la agencia Mercado McCann e Initiative Media, ganó el Gran Effie 2026, el premio al caso de publicidad más efectivo del año en Chile. La ceremonia de los Effie Awards Chile, organizados por Valora, se realizó la noche del miércoles 4 de noviembre en Espacio Riesco, según Publimark y la lista oficial de ganadores.
Esa noche también se entregaron los títulos del año: BBDO Chile fue Agencia del Año por séptima vez consecutiva, Falabella Chile fue Avisador del Año y Raya se quedó con el título de Agencia Independiente del Año.
| Distinción | Ganador | Fuente |
|---|---|---|
| Gran Effie 2026 | «ELLA de Falabella» (Falabella Chile, Mercado McCann, Initiative Media) | Effie Chile |
| Agencia del Año | BBDO Chile (séptima vez consecutiva) | Publimark |
| Avisador del Año | Falabella Chile | Publimark |
| Agencia Independiente del Año | Raya | Publimark |
El caso que ganó el Gran Effie 2026
Falabella buscaba recuperar el liderazgo en el Día de la Madre de 2025, una de las fechas más competitivas del retail. La idea fue mostrar que el homenaje a las madres «siempre estuvo escrito» en su propio nombre: falabELLA.
La campaña intervino 26 fachadas de tiendas y sumó un spot, acciones de FOOH (videos con efectos sobre lugares reales) que se viralizaron, plantillas para TikTok e Instagram y un despliegue de 360°. Según los datos del caso publicados por Publimark, Falabella fue la marca con la publicidad más recordada y más gustada del Día de la Madre, impactó a 9,7 millones de personas y vendió un 14% más que en 2024.
El equipo de marketing, liderado por la gerenta Tatiana Riesle, subió a recibir el premio. Además del Gran Effie, el caso ganó dos Effie Oro, en Marketing Estacional y Retail.
Medallero de los Effie Awards Chile 2026 por agencia
La lista oficial registra 54 metales: 15 Oro, 22 Plata y 17 Bronce, sin contar el Gran Effie. El conteo es propio, sumando cada metal por la agencia principal del caso.
| # | Agencia | Oro | Plata | Bronce | Total |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | BBDO Chile | 3 | 1 | 2 | 6 |
| 2 | McCann Santiago | 1 | 2 | 3 | 6 |
| 3 | Raya | 2 | 2 | 0 | 4 |
| 4 | 10:10 | 1 | 2 | 0 | 3 |
| 5 | In-House / Safari Media | 1 | 1 | 1 | 3 |
| 6 | LOCA Santiago | 1 | 1 | 1 | 3 |
| 7 | M84 | 0 | 3 | 0 | 3 |
| 8 | Mercado McCann | 2 | 0 | 0 | 2 |
| 9 | VML Chile | 1 | 1 | 0 | 2 |
| 10 | Walkers | 1 | 1 | 0 | 2 |
| 11 | Tandem Studio / Hearts & Science | 1 | 0 | 1 | 2 |
| 12 | Aldea Santiago | 0 | 1 | 1 | 2 |
Fuente: elaboración de ESBUENISIMO NEWS con la lista oficial de ganadores de Effie Chile, revisada el 7 de noviembre de 2026. Cuando un caso tiene dos agencias principales, se cuentan juntas, como figuran en la lista.
BBDO Chile y McCann Santiago empatan en seis metales, pero BBDO suma más oros. Con Banco de Chile, su principal cliente en el concurso, BBDO ganó oros con la campaña de la Teletón 2025, el Proyecto 4270 y Banchile Pagos. Raya, por su parte, ganó con Quix y Drive, de Unilever, y con Compara Online, que instaló al personaje de Marcelo Comparini.
Los avisadores más premiados
| # | Avisador | Oro | Plata | Bronce | Total |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Banco de Chile | 3 | 1 | 1 | 5 |
| 2 | Falabella Chile | 2 | 2 | 1 | 5 |
| 3 | Copec | 1 | 2 | 0 | 3 |
| 4 | Warner Bros. Discovery | 1 | 1 | 1 | 3 |
| 5 | Cencosud | 1 | 0 | 2 | 3 |
| 6 | AB InBev | 0 | 3 | 0 | 3 |
| 7 | Unilever Chile | 1 | 1 | 0 | 2 |
| 8 | Compara Online | 1 | 1 | 0 | 2 |
| 9 | Achs | 1 | 1 | 0 | 2 |
| 10 | Cabify Chile | 0 | 2 | 0 | 2 |
Fuente: elaboración de ESBUENISIMO NEWS con la lista oficial de Effie Chile. Falabella y Banco de Chile empatan con cinco metales; Falabella suma, además, el Gran Effie.
Los 15 Effie Oro de 2026
| Caso | Marca | Agencia |
|---|---|---|
| Nos une el país que queremos | Coca-Cola | McCann Santiago |
| Querida Agus | Fundación Down Up | Moov |
| Teletón 2025 | Banco de Chile | BBDO Chile |
| SalVAR | TNT Sports | In-House / Safari Media |
| Más espuma, más rendimiento | Quix Ultra | Raya |
| Ser dulce es típico chileno | Gato | LOCA Santiago |
| Proyecto 4270 | Banco de Chile | BBDO Chile |
| Compariniverse | Compara Online | Raya |
| ELLA de Falabella | Falabella | Mercado McCann |
| Día del Melón con Vino | Santa Helena | 10:10 |
| Paris Beauty Fest | Paris | Tandem Studio / Hearts & Science |
| Banchile Pagos | Banco de Chile | BBDO Chile |
| El Debate del Completo | Pronto Copec | VML Chile |
| ELLA de Falabella | Falabella | Mercado McCann |
| Hablar es lo más importante | Achs | Walkers |
Fuente: Effie Awards Chile, ganadores 2026. «ELLA de Falabella» y «Paris Beauty Fest» ganaron oro en dos categorías cada uno, por lo que aparecen dos veces en la tabla.
Cómo se eligen los Effie
A diferencia de otros premios de publicidad, los Effie no premian solo la creatividad: los casos deben demostrar resultados de negocio, como ventas, participación de mercado o recordación, con datos que revisa un jurado de la industria. Por eso una misma campaña puede ganar en varias categorías y, a la vez, quedar fuera del medallero si no prueba su efecto.
El título de Agencia del Año se entrega a la agencia mejor ubicada en el ranking del certamen, según Publimark. BBDO lo ganó por séptima vez seguida; en 2025, el Gran Effie había sido para BBDO y Unilever, según Adlatina. Este año, el Gran Effie cambió de manos, pero la agencia mantuvo el primer lugar del ranking.
Qué dejan los Effie 2026 para la industria
- El retail domina: Falabella, Paris (Cencosud), Sodimac, Easy e IKEA suman metales, en un año en que las fechas comerciales fueron clave.
- La inteligencia artificial entra con oro: «Compariniverse», de Compara Online y Raya, ganó en la categoría Inteligencia Artificial.
- Los casos sociales pesan: «Querida Agus» (Fundación Down Up) y la campaña de Banco de Chile para la Teletón 2025 ganaron oro en Cambio Positivo.
- Las marcas desafiantes también ganan: Cabify ganó dos platas con «Uberlandia» (M84) en las categorías David vs. Goliat y Servicios no Financieros; otra campaña reciente de la marca es «Viaja fome».
Todos los casos ganadores, categoría por categoría, están en nuestra nota Effie Awards Chile 2026: ganadores, casos, agencias y marcas, y los finalistas en la previa de la ceremonia. Para el contexto de largo plazo, revisa el ranking de las agencias de publicidad más premiadas de Chile y las estadísticas de inversión publicitaria en Chile.
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Effie 2026 en Chile?
«ELLA de Falabella», de Falabella Chile con Mercado McCann e Initiative Media.
¿Cuál fue la Agencia del Año en los Effie 2026?
BBDO Chile, por séptima vez consecutiva.
¿Cuántos Effie se entregaron en 2026?
54 metales según la lista oficial (15 Oro, 22 Plata y 17 Bronce), más el Gran Effie.
¿Quién organiza los Effie en Chile?
Valora, que realiza el programa Effie Awards Chile.
