Actualizado el 8 de noviembre de 2026.
En Chile había 13.750 empresas cuya actividad principal era la publicidad en el año comercial 2025, y vendieron en conjunto 103,4 millones de UF, según las estadísticas de empresas del Servicio de Impuestos Internos (SII). Es el número más alto de la serie, que parte en 2005, cuando eran 5.034.
Esta pieza reúne la radiografía de la industria publicitaria en Chile con datos tributarios oficiales, una fuente poco usada que mide a las empresas del rubro y no solo la inversión en medios. Para la torta publicitaria por medio, revisa nuestras estadísticas de inversión publicitaria en Chile.
La industria publicitaria en Chile en cifras: la serie del SII
Los datos corresponden a las empresas clasificadas por el SII en dos códigos de actividad: 731001 (servicios de publicidad prestados por empresas) y 731002 (servicios de publicidad prestados por profesionales). Elaboración propia a partir del archivo de estadísticas por actividad económica del SII, descargado el 8 de noviembre de 2026.
| Año comercial | Empresas | Ventas anuales (millones de UF) | Trabajadores dependientes informados |
|---|---|---|---|
| 2005 | 5.034 | 27,9 | 35.961 |
| 2015 | 7.782 | 55,7 | 75.084 |
| 2019 | 11.892 | 75,8 | 73.258 |
| 2020 | 10.961 | 67,8 | 30.603 |
| 2021 | 11.434 | 83,9 | 32.507 |
| 2022 | 11.544 | 69,3 | 40.881 |
| 2023 | 12.158 | 74,3 | 40.128 |
| 2024 | 12.902 | 77,8 | 43.089 |
| 2025 | 13.750 | 103,4 | 31.956 |
Fuente: SII, estadísticas de empresas, suma de los códigos 731001 y 731002. Elaboración: ESBUENISIMO NEWS.
Qué muestran los datos
- El número de empresas casi se triplicó en 20 años: de 5.034 en 2005 a 13.750 en 2025 (2,7 veces). Entre 2024 y 2025 se sumaron 848 empresas, un alza de 6,6%.
- Las ventas saltaron 33% en 2025: de 77,8 a 103,4 millones de UF. A la UF del 8 de noviembre de 2026 ($41.290,15, según mindicador.cl), equivalen a unos $4,27 billones. Es una conversión aproximada, porque las ventas de 2025 se registraron con la UF de cada mes.
- La pandemia se notó en el empleo: los trabajadores dependientes informados cayeron de 73.258 en 2019 a 30.603 en 2020.
- Crecen los profesionales independientes: las empresas del código 731002 pasaron de 549 en 2020 a 1.269 en 2025.
Hay que leer la serie con cuidado. Las ventas incluyen todo lo que facturan esas empresas, incluida la compra de medios que algunas agencias intermedian, y pueden moverse mucho si una empresa grande cambia de código de actividad, como sugieren los saltos de 2016 a 2018. La baja de trabajadores informados en 2025 podría reflejar declaraciones aún incompletas del último año; el SII actualiza las cifras con cada publicación.
Publicidad, profesionales y estudios de mercado en 2025
El SII separa a las agencias y productoras (empresas) de los profesionales que prestan servicios de publicidad, y clasifica aparte a las empresas de estudios de mercado y encuestas, un rubro vecino.
| Código SII | Actividad | Empresas 2025 | Ventas 2025 (millones de UF) | Trabajadores informados |
|---|---|---|---|---|
| 731001 | Servicios de publicidad prestados por empresas | 12.481 | 102,7 | 31.628 |
| 731002 | Servicios de publicidad prestados por profesionales | 1.269 | 0,8 | 328 |
| 732000 | Estudios de mercado y encuestas de opinión pública | 381 | 6,1 | 3.189 |
Fuente: SII. Elaboración propia. En promedio, cada empresa del código 731001 vendió unas 8.200 UF en 2025, aunque el promedio esconde una gran dispersión: pocas agencias grandes concentran buena parte de las ventas y miles de empresas son micro y pequeñas.
La inversión publicitaria: el otro lado del negocio
Las cifras del SII miden lo que venden las empresas del rubro; la inversión publicitaria mide lo que gastan los avisadores en medios. Son indicadores distintos y no se pueden sumar ni comparar directamente.
| Indicador | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Inversión en medios 2024 | $967.847 millones | AAM |
| Inversión en medios enero-agosto 2026 | $653.744 millones (+5,4%) | AAM vía TotalMedios |
| Participación de digital (ene-ago 2026) | 55,4% | AAM vía TotalMedios |
| Participación de TV abierta (ene-ago 2026) | 22,6% | AAM vía TotalMedios |
El crecimiento de digital explica parte del movimiento en el rubro: más empresas pequeñas y profesionales que ofrecen servicios de redes sociales, contenido y pauta en plataformas. Las plataformas también se instalan más cerca de los avisadores chilenos, como muestra la llegada de Pinterest con una country head para Chile. Para ver dónde está la audiencia, revisa las estadísticas de consumo de medios en Chile.
Cómo leer las cifras de la industria publicitaria en Chile
Las estadísticas de empresas del SII se arman con las declaraciones de impuestos de cada contribuyente y se clasifican según su actividad económica principal. Eso tiene tres consecuencias prácticas:
- Cuenta empresas, no marcas: un grupo con varias razones sociales aparece varias veces, y una agencia que declara otra actividad principal (por ejemplo, producción audiovisual o consultoría) no entra en el código de publicidad.
- Las ventas incluyen intermediación: si una agencia compra espacios en medios y los refactura al cliente, ese monto entra en sus ventas. Por eso la cifra del SII es mucho mayor que la inversión en medios.
- El último año se ajusta: la renta neta informada a los trabajadores bajó de 9,1 millones de UF en 2024 a 8,0 millones de UF en 2025, en línea con la caída de trabajadores informados, lo que conviene revisar cuando el SII actualice la serie.
Aun con esos matices, la serie del SII es la única medición oficial y pública del tamaño del rubro en número de empresas y ventas, y permite comparar 20 años con la misma metodología. Entre 2016 y 2018 las ventas del código 731001 superaron los 100 millones de UF, con un máximo de 133,5 millones en 2017, para luego caer a 75,3 millones en 2019; ese vaivén es un ejemplo de cómo pocas empresas grandes pueden mover el total.
Quiénes lideran la industria
El SII no publica datos por empresa. Para saber qué agencias concentran cuentas y premios, revisa el ranking de las agencias de publicidad más grandes y premiadas de Chile y los ganadores de los Effie Awards Chile 2026.
Si citas estas cifras, enlaza esta página y la fuente original del SII.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas agencias de publicidad hay en Chile?
El SII registró 12.481 empresas con actividad principal de servicios de publicidad en 2025, más 1.269 profesionales que prestan esos servicios. La cifra incluye agencias, productoras y empresas pequeñas del rubro.
¿Cuánto vende la industria publicitaria en Chile?
103,4 millones de UF en el año comercial 2025, unos $4,27 billones a la UF de noviembre de 2026, según el SII.
¿Cuánto se invierte en publicidad en Chile?
$967.847 millones en medios en 2024, según la AAM. Entre enero y agosto de 2026 la inversión creció 5,4%.
¿Qué código de actividad del SII corresponde a publicidad?
El 731001 (servicios de publicidad prestados por empresas) y el 731002 (prestados por profesionales). Los estudios de mercado van en el 732000.
