Pinterest abrió un hub de negocios en Buenos Aires para atender a anunciantes, agencias y creadores de Chile, Argentina y Colombia, y nombró a Agustina Rojas como country head para los tres mercados. La compañía anunció la apertura el 4 de noviembre, según Insider Latam, y el nombramiento el 6 de noviembre, según Adlatina.
Hasta ahora, las marcas chilenas podían comprar avisos en Pinterest, pero sin un equipo comercial dedicado en la región. Con el hub, la plataforma busca competir de forma más directa por los presupuestos digitales de las marcas de la región.
Qué cambia para los anunciantes en Chile
«Nosotros ya hace años que estamos operando un negocio publicitario en Argentina, es decir, que cualquier marca ya podía pautar en Pinterest. Sin embargo, no teníamos un equipo local para apoyar a las marcas», explicó a Forbes Argentina Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para América Latina. Lo mismo ocurría en Chile y Colombia.
El nuevo equipo empezó con cuatro personas en Buenos Aires, y su crecimiento dependerá de los resultados, según Forbes Argentina. Su tarea es trabajar con agencias y anunciantes de los tres países. En 2027, la empresa planea llevar a Argentina, Chile y Colombia Pinterest Predicts, su informe anual de tendencias basado en búsquedas.
| Dato del anuncio | Detalle |
|---|---|
| Sede del hub | Buenos Aires |
| Mercados que atiende | Argentina, Chile y Colombia |
| Equipo inicial | Cuatro personas |
| Líder regional | Marcos Westphalen, vicepresidente para América Latina |
| Country head | Agustina Rojas |
| Próximo hito | Pinterest Predicts en los tres países en 2027 |
Fuentes: Insider Latam, Forbes Argentina y Adlatina.
Quién es Agustina Rojas, la country head de Pinterest
Rojas tiene más de 15 años de experiencia en publicidad, tecnología y plataformas digitales. Su último cargo fue el de vicepresidenta global de revenue growth en Rocket Lab, donde integró las áreas de ventas y customer success para América Latina y EMEA. Antes trabajó en Glovo y PedidosYa en distintos países de la región, según Adlatina.
«Mi enfoque estará en acelerar el negocio, construir relaciones de largo plazo con anunciantes y agencias, y conformar equipos capaces de ayudar a las marcas en Argentina, Chile y Colombia a capturar todo el potencial de Pinterest», dijo Rojas en el comunicado de la empresa.
Cuánto pesa Pinterest en Chile y la región
Pinterest dice que eligió estos tres mercados por sus datos de audiencia. Las cifras de alcance son de la propia compañía y miden públicos distintos en cada país, así que no son comparables entre sí:
| País | Alcance informado por Pinterest |
|---|---|
| Chile | 58% de los usuarios de internet de 16 a 24 años |
| Colombia | 57% de los usuarios de internet de 16 a 24 años |
| Argentina | 45% de los usuarios de internet de 18 a 34 años; 13,1 millones de visitantes únicos al mes |
| México (referencia) | 27 millones de usuarios activos mensuales |
Fuentes: Insider Latam (alcance por edad) y Forbes Argentina (usuarios de Argentina y México). Pinterest no informó la cifra de usuarios de Chile. Para ver cómo se compara con otras plataformas, revisa nuestras estadísticas de redes sociales en Chile 2026.
Las cifras globales de la plataforma en 2026
La expansión llega días después de los resultados del tercer trimestre, publicados el 29 de octubre. La empresa alcanzó un récord de usuarios, pero los ingresos crecieron menos de lo esperado por los analistas.
| Indicador | Cifra |
|---|---|
| Usuarios activos mensuales (3T26) | 661 millones, 21 millones más que en el trimestre anterior |
| Ingresos (3T26) | US$1.170 millones, +12% anual |
| Crecimiento de ingresos en EE.UU. y Canadá | +14% anual |
| Usuarios de la generación Z | 57% del total |
| Búsquedas al mes | Más de 80.000 millones |
| Pines guardados a la semana | 1.500 millones |
| Usuarios internacionales | 83% de los usuarios activos mensuales |
| Variación de la acción tras los resultados | -14,2%, a US$17,19 |
Fuentes: resultados del tercer trimestre de 2026 en la página de inversionistas de Pinterest, resumidos por ALM Corp; Forbes Argentina (búsquedas y pines); Insider Latam (usuarios internacionales), y StockStory, citado por El Ecosistema Startup (acción). Según ese mismo análisis, el precio por aviso cayó 4% anual mientras las impresiones crecieron 17%, y los ingresos de Europa se vieron afectados por las restricciones a vendedores transfronterizos.
Ahí está la lógica del hub: Pinterest tiene la mayoría de sus usuarios fuera de Estados Unidos, pero gana mucho menos por cada uno de ellos. Acercarse a las agencias locales es su forma de cerrar esa brecha.
El argumento comercial: la intención de compra
El mensaje de Pinterest a las agencias es que sus usuarios llegan con una idea de compra. «Más de la mitad de las personas que llegan a Pinterest acuden con una intención comercial», dijo Westphalen. La empresa afirma que más del 90% de las búsquedas en la plataforma no incluyen marcas, lo que, según su lectura, deja espacio para que un anunciante entre en la decisión, según Insider Latam.
«Las marcas no vienen a Pinterest a competir por la atención, sino a capturar la intención», resumió Westphalen en una entrevista con Adlatina. Las categorías con más actividad son moda, belleza y hogar; la empresa quiere crecer en viajes, salud y finanzas. Para dimensionar el mercado al que apunta, revisa las estadísticas de inversión publicitaria en Chile, la industria publicitaria chilena en cifras y el peso del marketing de influencers.
Otro movimiento de la semana: Jägermeister elige agencia para el Cono Sur
En la misma semana, la marca alemana de licores Jägermeister eligió a Tombras Media como su agencia de medios para seis países, incluido Chile: Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Perú y Uruguay, según Adlatina. La relación partió en Argentina, donde Tombras desarrolló la primera gran campaña local de la marca. Tombras Media se lanzó en 2025 y su chief media officer es Natalia Verri.
Preguntas frecuentes
¿Pinterest tiene oficina en Chile?
No. Abrió un hub en Buenos Aires que atiende a Chile, Argentina y Colombia, con un equipo comercial dedicado a los tres mercados.
¿Se puede pautar en Pinterest desde Chile?
Sí. Las marcas ya podían comprar avisos en la plataforma; lo nuevo es que ahora tienen un equipo regional de apoyo comercial.
¿Quién es la country head de Pinterest para Chile?
Agustina Rojas, ejecutiva con más de 15 años en publicidad y plataformas digitales, que viene de Rocket Lab y antes trabajó en Glovo y PedidosYa.
¿Cuántos usuarios tiene Pinterest?
661 millones de usuarios activos mensuales en el mundo al tercer trimestre de 2026, su récord.
