Walmart dio un paso que podría anticipar la llegada a Chile de su programa de suscripción. Walmart Apollo, sociedad estadounidense vinculada a la cadena, presentó una solicitud para registrar la marca mixta Walmart+, según una publicación del Diario Oficial del 6 de noviembre de 2026 informada por Chócale el 14 de noviembre.
La solicitud no confirma un lanzamiento ni una fecha. Consultada por ese medio, Walmart Chile evitó referirse a la posibilidad de que el servicio llegue al país.
Qué cubre la solicitud de Walmart+
Según Chócale, el registro pedido abarca:
- Programas de membresía con envíos gratuitos, rápidos e ilimitados.
- Descuentos y acceso anticipado a ofertas.
- Servicios financieros y procesamiento de transacciones con tarjetas de crédito.
- Reparto de mercancías.
Una solicitud de marca protege un nombre para ciertas clases de productos y servicios; su tramitación la hace el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI). Las empresas suelen registrar marcas antes de decidir un lanzamiento, por lo que el trámite es una señal, no un anuncio.
No es la primera vez que la empresa mira este modelo en Chile. Hace dos años el entonces CEO de Walmart Chile, Cristián Barrientos, dijo: «Estamos explorando la posibilidad de tener un tipo de suscripción», recordó Chócale.
Cómo funciona Walmart+ en México
La referencia más cercana es México, donde Walmart de México y Centroamérica (Walmex) lanzó Walmart+ el 29 de octubre de 2026, según Merca2.0. Cuesta 89 pesos mexicanos al mes o 890 al año, según El Ecosistema Startup, y reúne beneficios de compras y de otros negocios del grupo:
| Beneficio de Walmart+ México | Detalle |
|---|---|
| Envíos sin costo | En compras en línea elegibles de 399 pesos o más; sin mínimo hasta el 30-nov-2026 por lanzamiento |
| Entretenimiento | Acceso a Universal+ Esencial en un dispositivo |
| Telefonía | 2 GB adicionales por recarga para clientes de Bait, el operador móvil de Walmart |
| Salud | Programa Salud Individual y descuentos de 5% a 8% en farmacias |
| Fidelización | Doble beneficio en Walmart Beneficios |
Fuente: Expansión, 29 de octubre de 2026. Walmart estima que el valor conjunto de los beneficios supera los 260 pesos mensuales; el ahorro real depende del uso de cada cliente.
El lanzamiento coincidió con una campaña de Sam’s Club, el club de precios del mismo grupo en México, que ofreció en octubre su membresía Plus a 599 pesos en vez de 1.200 y la membresía Club a 350 en vez de 600, según Merca2.0. Walmart juega con varias membresías a la vez para distintos tipos de cliente.
En México la membresía compite con Amazon Prime, que cuesta 129 pesos al mes o 945 al año tras el ajuste de septiembre de 2026, y con Meli+ de Mercado Libre, con planes desde 49,90 pesos, según la misma Expansión.
Qué pasa ahora con la solicitud de Walmart+
El registro de una marca en Chile sigue un trámite público. La solicitud se publica en el Diario Oficial y, desde esa fecha, terceros pueden presentar oposiciones ante el INAPI dentro del plazo que fija la ley de propiedad industrial. Si no hay oposición o se rechaza, el instituto revisa la solicitud y resuelve si concede el registro.
Walmart ya ha usado este camino antes. En 2023 inscribió en Chile la marca Walmart Health, según Meganoticias, y en 2024 tuvo una disputa con Mercado Libre por la marca «MercadoLíder», según The Clinic. Registrar un nombre no obliga a usarlo.
Las membresías de supermercado en Chile hoy
Si Walmart+ llega, encontrará un mercado con programas ya instalados. El caso más desarrollado es el de Cencosud, que el 7 de julio de 2026 transformó Jumbo Prime en CencoPrime Black, válido en Jumbo, Santa Isabel, Paris, Easy y Spid, según Chócale.
| Programa | Empresa | Precio | Beneficio central |
|---|---|---|---|
| CencoPrime Black | Cencosud | $30.000 cada seis meses (unos $5.000 al mes) | Despacho gratis en Jumbo y Santa Isabel desde $22.000; puntos dobles |
| Socio Diamante (Club Unimarc) | SMU | No verificado para esta nota | Suscripción con despachos gratis, lanzada en 2024 |
| Membresía Diamond | PriceSmart | $55.000 al año | Acceso al club de compras; tienda prevista para 2027 |
| Membresía Platinum | PriceSmart | $90.000 al año | 2% de recompensa con tope de $450.000 |
| Walmart+ | Walmart | Sin precio en Chile | Solo solicitud de marca |
Fuentes: Chócale (CencoPrime, junio de 2026), Chócale (Club Unimarc, julio de 2024) y nuestra nota sobre PriceSmart.
CencoPrime Black mantiene una garantía: si el ahorro del socio no supera el costo de la membresía, Cencosud entrega un cupón por la diferencia. La membresía nació en noviembre de 2020 como Jumbo Prime y compitió con Cornershop Pop, hoy desaparecido.
Qué ganaría Walmart con una membresía en Chile
En el modelo de suscripción, el supermercado cambia un ingreso fijo por más frecuencia de compra. Merca2.0 describe así la apuesta de Walmex en México: reforzar la lealtad y «aumentar la frecuencia de compra» en sus canales digitales, según Merca2.0.
En Chile, Walmart opera formatos como Líder, Express de Líder y aCuenta, y es una de las cadenas líderes del mercado, como detallamos en el ranking de supermercados en Chile. Sus competidores ya usan la tecnología para retener clientes: Jumbo lanzó un asistente de compras con IA, como contamos en esta nota.
El precio también pesa. La Platinum de PriceSmart equivale a $7.500 al mes y CencoPrime Black a unos $5.000, mientras que en México Walmart+ cuesta 89 pesos mexicanos mensuales, menos que los 129 de Amazon Prime. Si llega, su precio en Chile será una de las primeras definiciones a seguir. Mercado Libre, el otro gran jugador del comercio en línea, también empuja su ecosistema, como se ve en sus resultados del tercer trimestre.
La pregunta abierta es si Walmart replicaría en Chile el paquete mexicano, que se apoya en negocios que aquí no tiene, como su operador móvil Bait. Por ahora no hay respuesta oficial.
Preguntas frecuentes
¿Llega Walmart+ a Chile?
No está confirmado. Walmart pidió registrar la marca, según el Diario Oficial del 6 de noviembre de 2026, pero no anunció un lanzamiento.
¿Cuánto cuesta Walmart+ en México?
89 pesos mexicanos al mes o 890 al año, desde el 29 de octubre de 2026.
¿Qué membresías de supermercado existen en Chile?
CencoPrime Black de Cencosud, la suscripción del Club Unimarc de SMU y las membresías de PriceSmart, que abrirá su primer club en 2027.
