Actualizado el 14 de noviembre de 2026. La radio recibe poco más del 6% de la inversión publicitaria en Chile, pero sigue siendo el medio en que más confían los chilenos para informarse. Esta página reúne las estadísticas de radio en Chile con fuente identificable: inversión publicitaria, alcance, confianza y las emisoras preferidas. Si cita estas cifras, enlace esta página y la fuente original.
Estadísticas de radio en Chile: las cifras clave
| Indicador | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Inversión publicitaria en radio 2025 | $63.784 millones (6,3% del total) | AAM |
| Inversión en radio enero-septiembre 2026 | +2,4% vs. 2025; 6,3% del total | AAM |
| Confianza en las radios para informarse | 62% (noviembre de 2026) | Cadem, Plaza Pública 703 |
| Adultos que escuchan radio cada mes | 81% | Ipsos, vía ARCHI (2025) |
| Radio preferida para informarse | Bío-Bío, 38% | Cadem vía BioBioChile |
| Estaciones FM en el dial | Cerca de 2.500 | DF vía Nuevo Poder (2023) |
Inversión publicitaria en radio
Según la Asociación de Agencias de Medios (AAM), la radio recibió $63.784 millones en publicidad en 2025, 0,8% menos que en 2024. Su participación (SOI) bajó de 7,0% en 2022 a 6,3% en 2025, mientras lo digital pasó de 48,3% a 54,0% en el mismo período.
| Año | Inversión en radio | Participación del total | Variación |
|---|---|---|---|
| 2022 | — | 7,0% | — |
| 2023 | $67.285 millones | 6,9% | — |
| 2024 | $64.313 millones | 6,6% | -4,4% |
| 2025 | $63.784 millones | 6,3% | -0,8% |
| Ene-sep 2026 | Sin monto publicado en el resumen | 6,3% | +2,4% vs. ene-sep 2025 |
Fuente: AAM, informe de inversión publicitaria de septiembre de 2026, serie histórica anual. Cifras nominales netas, sin comisión de agencia ni IVA. La variación 2024 se calculó a partir de las cifras de la AAM.
En 2026 la radio se recupera levemente: entre enero y septiembre su inversión creció 2,4% y en septiembre, 1,2%, con una participación de 6,5% en ese mes. El total del mercado creció 4,9% en el mismo período, impulsado por digital y vía pública, como contamos en nuestra nota sobre el informe de septiembre. La serie completa de todos los medios está en las estadísticas de inversión publicitaria en Chile.
Estadísticas de radio en Chile: la confianza
Las encuestas coinciden en que la radio es el medio más creíble del país. La Plaza Pública de Cadem mide la confianza en la información que entrega cada medio:
| Medio | Confianza julio 2026 (PP 676) | Confianza noviembre 2026 (PP 703) |
|---|---|---|
| Radios | 64% | 62% |
| Diarios nacionales y regionales | 45% | 52% |
| Televisión abierta | 47% | 41% |
| Televisión pagada | 43% | — |
Fuentes: ANDA, con datos de Cadem 676 (julio de 2026) y Cadem, Plaza Pública 703 (noviembre de 2026). Un guion indica que el dato no se informó.
La encuesta de julio midió también otros canales: las plataformas de inteligencia artificial, como ChatGPT, ya las usa regularmente para informarse un 31% de los encuestados, con 33% de confianza; los influencers y comentaristas llegan a 31% de uso, pero solo 19% de confianza, según ANDA. La radio, en cambio, combina un uso menor con la credibilidad más alta.
La brecha entre uso y confianza es clara: WhatsApp es el canal que más se usa para informarse (68% en julio), pero la radio es la que más credibilidad tiene. El Digital News Report 2026 del Instituto Reuters agrega que Bío-Bío y Cooperativa han estado entre las marcas más confiables desde que empezó a medir Chile, en 2017, y que en el apagón de 2025, que afectó a más del 90% de la población, las radios AM y FM fueron la principal fuente de información. El detalle de la encuesta de noviembre está en nuestra nota sobre Cadem y la confianza en medios.
Las radios preferidas para informarse
| Radio | Mejor radio para informarse (Cadem, nov. 2026) |
|---|---|
| Bío-Bío | 38% (-2 puntos) |
| Cooperativa | 18% |
| ADN | 10% |
Fuente: BioBioChile, con datos de Cadem Plaza Pública 703. En julio, Bío-Bío había marcado 40%, según ANDA. Esta medición es de preferencia declarada, no de sintonía.
Alcance y tamaño de la industria radial
Un 81% de los adultos en Chile escucha radio al menos una vez al mes, y cuatro de cada cinco la consideran un medio confiable, según el estudio Claves de Opinión Pública de Ipsos citado por la Asociación de Radiodifusores de Chile (ARCHI). Ipsos atribuye esa vigencia a que la radio dejó de ser solo una señal FM: hoy también es streaming, video y podcast.
Chile fue el primer país de Sudamérica en transmitir en FM, en 1959, y la banda entre 88,1 y 107,9 MHz da espacio a unas 2.500 estaciones entre grandes cadenas, radios medianas y comunitarias, según un reportaje del Diario Financiero citado por Nuevo Poder. Es una cifra de 2023; no encontramos un conteo actualizado publicado por Subtel.
Para un avisador, estas estadísticas de radio en Chile dibujan un medio de nicho en inversión pero fuerte en reputación. Con 6,3% de la torta publicitaria, la radio recibe una fracción de lo que se invierte en televisión abierta (22,8% en 2025) o digital (54,0%), pero conserva un público que la escucha mientras maneja o trabaja y que le cree más que a otros medios.
La presión financiera también llega a la radio: el Digital News Report 2026 registra que Radio Cooperativa puso a la venta su edificio y estudios para pagar deudas, mientras Canal 13 amplió su negocio radial con T13 Radio y Radio 13C. El consumo de todos los medios está en las estadísticas de consumo de medios en Chile.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se invierte en publicidad en radio en Chile?
$63.784 millones en 2025, el 6,3% de la inversión publicitaria total, según la AAM. Entre enero y septiembre de 2026 creció 2,4%.
¿Cuántas personas escuchan radio en Chile?
Un 81% de los adultos la escucha al menos una vez al mes, según Ipsos.
¿Cuál es la radio más confiable de Chile?
Bío-Bío es la preferida para informarse en la encuesta Cadem de noviembre de 2026, con 38%, seguida por Cooperativa (18%) y ADN (10%).
¿Por qué confían más en la radio que en otros medios?
Las encuestas no lo explican del todo. Ipsos lo atribuye a su formato cercano y de compañía, y el Digital News Report destaca su rol en emergencias como el apagón de 2025.
