La inversión publicitaria en medios de Chile sumó $733.683 millones entre enero y septiembre de 2026, un alza nominal de 4,9% frente a igual período de 2025, según el informe mensual de la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM). En términos reales, descontada la inflación, el crecimiento fue de 1,4%, informó TotalMedios.
Solo en septiembre, la inversión llegó a $79.939 millones, apenas 0,5% más que un año antes. Las cifras son nominales, netas, sin comisión de agencia ni IVA.
La inversión publicitaria por medio en septiembre de 2026
Digital sigue al frente y la televisión abierta es la que más retrocede. Esta es la foto del mes y del acumulado, con datos del informe de la AAM:
| Medio | Var. sep. | Share sep. (2025) | Var. ene-sep | Share ene-sep (2025) |
|---|---|---|---|---|
| Digital | +4,4% | 59,0% (56,9%) | +7,7% | 55,8% (54,3%) |
| TV abierta | -10,0% | 19,7% (22,0%) | -1,9% | 22,3% (23,8%) |
| Vía pública | +1,3% | 10,3% (10,2%) | +10,2% | 11,1% (10,6%) |
| Radio | +1,2% | 6,5% (6,5%) | +2,4% | 6,3% (6,5%) |
| TV paga | +2,3% | 2,2% (2,1%) | -3,6% | 2,1% (2,1%) |
| Prensa | -1,4% | 2,1% (2,1%) | -3,1% | 2,1% (2,3%) |
| Cine | +4,4% | 0,1% | +27,4% | 0,2% |
| Revista | +50,2% | 0,08% (0,05%) | +42,5% | 0,07% (0,05%) |
| Total | +0,5% | $79.939 millones | +4,9% | $733.683 millones |
Fuente: AAM, Informe de Inversión en Medios, septiembre 2026. El share o SOI (share of investment) es la participación de cada medio en el total.
Digital y televisión (abierta y paga) concentraron juntas el 80,9% de la inversión de septiembre.
Digital crece 7,7% y ya es el 55,8% de la torta
En el acumulado del año, Digital suma unos US$451,8 millones, según la conversión de TotalMedios con el tipo de cambio promedio del INE ($905,63 por dólar para enero-septiembre). Su participación subió 1,5 puntos frente a 2025.
La AAM proyecta la inversión digital con la metodología AAM-Admetricks-IAB. El detalle por canal (redes sociales, buscadores, video, programática) está en nuestras estadísticas de publicidad digital en Chile 2026.
| Medio | Inversión ene-sep 2026 (US$ millones) |
|---|---|
| Digital | 451,8 |
| TV abierta | 180,3 |
| Vía pública | 89,9 |
| Radio | 51,4 |
| TV paga | 17,3 |
| Prensa | 16,8 |
| Cine | 1,95 |
| Total | 810,1 |
Fuente: TotalMedios, sobre cifras de la AAM convertidas a dólares. Las variaciones porcentuales se calculan sobre las cifras originales en pesos.
Vía pública, el otro medio que empuja la inversión publicitaria
La vía pública (letreros, pantallas, mobiliario urbano y transporte) es el medio tradicional que más crece: +10,2% en el año, hasta el 11,1% de la torta. En septiembre su alza fue más moderada (+1,3%).
La televisión abierta va en sentido contrario. Cayó 10% en septiembre y pasó de 22,0% a 19,7% de participación en el mes. Sus audiencias y su peso histórico están en las estadísticas de televisión abierta en Chile.
Radio, prensa, cine y revistas
Los medios más chicos muestran trayectorias distintas. La radio se mantiene estable: sumó US$5,5 millones en septiembre, según la conversión de TotalMedios, creció 1,2% en el mes y 2,4% en el año, con un 6,3% de la torta. La prensa sigue a la baja (-3,1% en el año, 2,1% de participación).
Las mayores alzas porcentuales están en cine (+27,4% en el año) y revistas (+42,5%), pero sobre bases muy pequeñas: entre ambos no llegan al 0,3% de la inversión total. La AAM aclaró además que reprocesó las cifras de cine de 2025 y 2026.
Cómo mide la AAM la inversión publicitaria
La AAM publica este informe desde 2014. Se arma con la inversión real que reportan sus agencias de medios socias, procesada con un software que encripta los datos, y se proyecta al total de la industria con información de Megatime. La inversión digital se proyecta con una metodología propia de la AAM, Admetricks e IAB Chile.
Eso significa que las cifras son estimaciones del mercado completo, no una suma de facturas. Sirven para comparar tendencias entre meses y entre medios, pero no para conocer cuánto invirtió una marca en particular.
Un cambio de método que hay que tener en cuenta
Desde el informe de julio de 2026, la AAM separó de Digital y de Vía Pública la inversión identificada como retail media, es decir, la publicidad que las marcas compran en las plataformas de los minoristas. Esa partida se informa aparte y no está en estas cifras. La asociación también reprocesó las cifras de 2025 de cine, vía pública y digital, por lo que pueden diferir de informes anteriores.
Medimos ese negocio por separado en las estadísticas de retail media en Chile.
Qué se espera para el cierre de 2026
El año viene con alzas moderadas. En agosto la inversión había crecido 4,4%, según TotalMedios. Para todo 2026, la AAM proyectó en septiembre una inversión de $1,07 billones, con un crecimiento real de 1,7%, informó Diario Financiero.
Así se ve 2026 frente a los años anteriores:
| Año | Inversión publicitaria (MM$) | Variación nominal |
|---|---|---|
| 2022 | 942.484 | +9,8% |
| 2023 | 975.554 | +3,5% |
| 2024 | 967.847 | -0,8% |
| 2025 | 1.006.572 | +4,0% |
| 2026 (ene-ago) | 653.744 | +5,4% |
| 2026 (ene-sep) | 733.683 | +4,9% |
| 2026 (proyección AAM) | Cerca de 1.070.000 | Real +1,7% |
Fuentes: AAM, con los totales anuales de diciembre de 2024 y 2025, ya publicados en nuestras estadísticas, y el informe de septiembre de 2026. Las cifras de 2025 y 2026 de informes recientes excluyen el retail media, por lo que la comparación con años anteriores es aproximada. Septiembre fue un mes débil: el acumulado pasó de crecer 5,4% a agosto a 4,9% a septiembre.
El último trimestre suele ser el de mayor inversión por Cyber, Black Friday y Navidad. La serie histórica completa está en nuestras estadísticas de inversión publicitaria en Chile, y el tamaño de las agencias y empresas del rubro, en la industria publicitaria en cifras.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se invirtió en publicidad en Chile en 2026?
$733.683 millones entre enero y septiembre de 2026, 4,9% más que en igual período de 2025, según la AAM.
¿Qué medio recibe más inversión publicitaria en Chile?
Digital, con el 55,8% del total entre enero y septiembre de 2026. Le siguen la TV abierta (22,3%) y la vía pública (11,1%).
¿Por qué cae la inversión en TV abierta?
El informe de la AAM no da causas. Registra una baja de 10% en septiembre y de 1,9% en el acumulado del año.
¿Incluyen estas cifras el retail media?
No. Desde julio de 2026 la AAM informa el retail media en un reporte aparte.
