Actualizado el 13 de noviembre de 2026. La publicidad digital concentró el 55,8% de la inversión publicitaria en medios de Chile entre enero y septiembre de 2026, con un alza de 7,7% frente a 2025, según la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM). En septiembre llegó al 59,0% de la torta.
Esta página reúne las estadísticas de publicidad digital en Chile: cuánto se invierte, en qué canales y cuánto se compra de forma programática. Todas las cifras vienen de los informes de la AAM.
Cuánto se invierte en publicidad digital en Chile
La AAM publica dos mediciones distintas, y conviene no mezclarlas:
- Inversión total de la industria: una proyección del mercado completo, con metodología AAM-Admetricks-IAB. Último dato: digital fue el 55,8% del total entre enero y septiembre de 2026, cerca de US$451,8 millones.
- Inversión real de los socios de la AAM: lo que efectivamente compran las agencias de medios socias, sin proyectar. Último dato: $185.681 millones entre enero y julio de 2026.
Frente a los demás medios, la distancia es grande. En el acumulado de enero a septiembre de 2026, digital (55,8%) más que duplicó a la TV abierta (22,3%) y quintuplicó a la vía pública (11,1%), según la AAM. En 2017, digital era cerca de un tercio de la torta, según la serie de la AAM que recopilamos en nuestras estadísticas de inversión publicitaria.
Fuentes: AAM, septiembre 2026, TotalMedios (conversión a dólares) y AAM, Inversión Digital Real Socios, julio 2026. El análisis del mes está en nuestra nota sobre la inversión publicitaria de septiembre.
La serie histórica: de $236 mil millones a $324 mil millones
La inversión digital real de las agencias socias de la AAM creció 38% entre 2021 y 2025:
| Año | Inversión digital socios AAM (MM$) | Variación |
|---|---|---|
| 2021 | 235.759 | — |
| 2022 | 264.280 | +12,1% |
| 2023 | 305.405 | +15,6% |
| 2024 | 306.329 | +0,3% |
| 2025 | 324.403 | +5,9% |
Fuente: AAM, Inversión Digital Real Socios. La serie mantiene la clasificación original de cada año, que incluía el retail media dentro de digital. Con el reproceso de 2026, que lo excluye, el total de 2025 queda en $323.134 millones. El crecimiento 2021-2025 es un cálculo propio.
La publicidad digital mes a mes en 2026
| Mes | 2025 (MM$) | 2026 (MM$) | Variación |
|---|---|---|---|
| Enero | 21.330 | 20.912 | -2,0% |
| Febrero | 22.340 | 23.445 | +4,9% |
| Marzo | 27.639 | 29.828 | +7,9% |
| Abril | 23.590 | 25.874 | +9,7% |
| Mayo | 25.164 | 27.851 | +10,7% |
| Junio | 29.937 | 31.636 | +5,7% |
| Julio | 24.680 | 26.135 | +5,9% |
| Enero-julio | 174.680 | 185.681 | +6,3% |
Fuente: AAM, Inversión Digital Real Socios, julio 2026, con cifras reprocesadas sin retail media. El total enero-julio de 2025 y la variación acumulada son cálculos propios sobre los meses publicados.
Redes sociales y buscadores se reparten la compra directa
El 84,2% de la inversión digital de los socios de la AAM se compra en forma directa y el 15,8%, de manera programática (julio de 2026). Así se reparte cada tipo:
| Canal | Compra directa | Compra programática |
|---|---|---|
| Redes sociales | 36,1% | — |
| Buscadores (search) | 35,7% | — |
| Video | 11,1% | 45,4% |
| Display | 10,8% | 52,6% |
| Contenido | 5,9% | — |
| Audio | — | 2,0% |
Fuente: AAM. En compra directa, redes sociales (Facebook, Instagram, X, LinkedIn y otras) y buscadores (Google, Bing) suman casi tres cuartos de la inversión. En la programática dominan display y video. Los datos de uso de redes están en las estadísticas de redes sociales en Chile.
Glosario: los canales de la publicidad digital según la AAM
| Canal | Qué incluye |
|---|---|
| Display | Formatos gráficos: banners, multiformato de Google Ads |
| Social | Publicidad dentro de redes sociales (Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Snapchat) |
| Search o SEM | Anuncios pagados en buscadores (Google, Bing) |
| Video | Anuncios en contenido audiovisual, sin contar los videos en redes sociales |
| Audio | Anuncios en audio, como Spotify o radios en línea |
| Contenido | Proyectos de contenido en medios digitales, incluidos publirreportajes |
| Campañas de correo electrónico pagadas | |
| Programática | Todo lo que se compra a través de un trading desk, sea video, audio o display |
Fuente: AAM, metodología del informe digital. La AAM clasifica la programática por tipo de compra, no por la tecnología usada.
La participación digital, mes a mes
Entre las agencias socias, el peso de digital frente a los otros medios pasó de 46,4% en julio de 2025 a 50,3% en julio de 2026, 3,9 puntos más (AAM). En la medición de la industria completa, digital subió de 54,3% a 55,8% en el acumulado enero-septiembre.
La diferencia entre ambas cifras se explica porque la medición total proyecta la inversión de anunciantes que no compran a través de agencias socias de la AAM.
Qué no incluyen estas estadísticas
- Retail media: desde julio de 2026 la AAM lo informa aparte. Lo medimos en las estadísticas de retail media en Chile.
- Avisadores que compran directo a las plataformas sin agencia socia: entran solo en la proyección total, no en la inversión real de socios.
- Marketing de influencers pagado fuera de las plataformas: no tiene una medición oficial en Chile.
La torta completa por medio, con la serie desde 2017, está en las estadísticas de inversión publicitaria en Chile, y el uso de inteligencia artificial en el rubro, en las estadísticas de IA en marketing.
Cómo citar estas estadísticas
La AAM pide indicar como fuente «AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios». Si usas esta recopilación, enlaza esta página: «Estadísticas de publicidad digital en Chile 2026, ESBUENISIMO NEWS».
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se invierte en publicidad digital en Chile?
Digital representó el 55,8% de la inversión publicitaria entre enero y septiembre de 2026, cerca de US$451,8 millones, según la AAM.
¿Qué canal digital recibe más inversión?
En compra directa, las redes sociales (36,1%), seguidas muy de cerca por los buscadores (35,7%), según la AAM a julio de 2026.
¿Cuánto de la publicidad digital es programática en Chile?
El 15,8% de la inversión digital de las agencias socias de la AAM en julio de 2026.
¿Desde cuándo mide la AAM la publicidad digital?
Desde 2016, cuando publicó el primer informe mensual de inversión digital en Chile.
