Actualizado el 15 de noviembre de 2026.
La vía pública es el medio tradicional que más crece en la publicidad chilena. Entre enero y septiembre de 2026 su inversión subió 10,2% frente a igual período de 2025 y llegó al 11,1% del total, según el informe de inversión en medios de la AAM (Asociación Chilena de Agencias de Medios).
La categoría incluye letreros, pantallas, mobiliario urbano y publicidad en transporte. Estas son las cifras principales, con su fuente.
Publicidad en vía pública en Chile: cifras 2026
| Indicador | Cifra |
|---|---|
| Variación ene-sep 2026 | +10,2% |
| Participación ene-sep 2026 | 11,1% (10,6% en 2025) |
| Variación septiembre 2026 | +1,3% |
| Participación septiembre 2026 | 10,3% (10,2% en 2025) |
| Inversión ene-sep 2026 en dólares | US$89,9 millones |
| Inversión ene-sep 2026 en pesos (estimación) | Cerca de $81.400 millones |
Fuentes: AAM, septiembre 2026 y TotalMedios para la conversión a dólares. La cifra en pesos es un cálculo propio: 11,1% del total de $733.683 millones. Las cifras son nominales, netas, sin comisión de agencia ni IVA.
La publicidad en vía pública frente a los demás medios
Digital se lleva más de la mitad de la torta. La vía pública es el tercer medio, detrás de la televisión abierta, y el único medio tradicional grande que crece a doble dígito en 2026:
| Medio | Participación ene-sep 2026 | Variación ene-sep |
|---|---|---|
| Digital | 55,8% | +7,7% |
| TV abierta | 22,3% | -1,9% |
| Vía pública | 11,1% | +10,2% |
| Radio | 6,3% | +2,4% |
| TV paga | 2,1% | -3,6% |
| Prensa | 2,1% | -3,1% |
| Cine | 0,2% | +27,4% |
Fuente: AAM, informe de septiembre de 2026. Cine y revistas crecen más en porcentaje, pero sobre montos muy pequeños.
La serie histórica de la vía pública
La AAM publica su informe desde 2014. Esta es la participación de la vía pública en la inversión publicitaria de cada año, con la serie tal como se publicó originalmente:
| Año | Inversión total (MM$) | Participación de vía pública | Inversión en vía pública (MM$) |
|---|---|---|---|
| 2018 | 761.831 | 11,8% | Cerca de 89.900 (estimación) |
| 2019 | 705.268 | 12,6% | Cerca de 88.900 (estimación) |
| 2020 | 613.745 | 6,8% | Cerca de 41.700 (estimación) |
| 2021 | 858.594 | 7,5% | Cerca de 64.400 (estimación) |
| 2022 | 942.484 | 9,7% | Cerca de 91.400 (estimación) |
| 2023 | 975.554 | 10,3% | 100.519 |
| 2024 | 967.543 | 10,9% | 105.030 |
| 2025 | 1.006.572 | 12,1% | 121.393 (+15,6%) |
Fuente: AAM, serie histórica 2014-2025. Los montos de 2023 a 2025 son los publicados por la AAM; los de 2018 a 2022 son un cálculo propio con la participación y el total de cada año. Las cifras son nominales.
La serie muestra el golpe de la pandemia: en 2020 la vía pública cayó a menos de la mitad de su participación previa, con calles vacías y menos desplazamientos. Desde 2021 se recuperó cada año, y en 2025 alcanzó su mayor participación de la serie reciente.
En montos publicados por la AAM, la vía pública pasó de $100.519 millones en 2023 a $105.030 millones en 2024 (+4,5%, cálculo propio) y a $121.393 millones en 2025 (+15,6%). En los tres años creció más rápido que el total de la industria, que subió 3,5%, bajó 0,8% y subió 4,0%, respectivamente.
Ese avance coincide con la caída de los medios impresos y de la TV paga, que en 2025 retrocedieron 11,7% (diarios) y 24,9%, según la misma serie. La vía pública es, junto con digital, el medio que gana terreno en la torta publicitaria chilena.
Un cambio de método: el retail media sale de la cuenta
Hay un detalle importante para comparar años. Desde el informe de julio de 2026, la AAM separó de Digital y de Vía Pública la inversión identificada como retail media, la publicidad que las marcas compran en los canales de los supermercados y tiendas. Por eso, la participación de 2025 aparece como 10,6% en la comparación con 2026 y como 12,1% en la serie histórica.
Es decir, parte de lo que antes contaba como vía pública eran pantallas y espacios dentro de tiendas. El tamaño de ese negocio está en nuestras estadísticas de retail media en Chile.
La vía pública en dólares
Convertida a dólares con el tipo de cambio promedio del INE, la inversión de enero a septiembre de 2026 se reparte así, según TotalMedios:
- Digital: US$451,8 millones.
- TV abierta: US$180,3 millones.
- Vía pública: US$89,9 millones.
- Radio: US$51,4 millones.
- TV paga: US$17,3 millones.
- Prensa: US$16,8 millones.
La vía pública ya supera a la radio, la TV paga y la prensa juntas. El ritmo, eso sí, varía mes a mes: en septiembre creció solo 1,3%, muy por debajo del 10,2% acumulado del año.
Qué no mide el informe
El informe de la AAM no separa la vía pública digital (pantallas DOOH) de los soportes tradicionales, ni informa la inversión por empresa operadora o por anunciante. Tampoco hay en Chile una cifra pública y oficial del número de letreros o pantallas.
La AAM arma sus cifras con la inversión real que reportan sus agencias socias y la proyecta al total del mercado con información de Megatime. Sirve para ver tendencias entre medios, no para conocer cuánto invirtió una marca.
Qué se espera para el cierre de 2026
La AAM proyectó en septiembre una inversión publicitaria total de cerca de $1,07 billones para 2026, con un crecimiento real de 1,7%, informó Diario Financiero. El cuarto trimestre suele concentrar más inversión por Cyber, Black Friday y Navidad.
La serie completa por medio está en las estadísticas de inversión publicitaria en Chile; el canal digital, en las estadísticas de publicidad digital; la radio, en las estadísticas de radio, y el tamaño de las empresas del rubro, en la industria publicitaria en cifras. Lo que frena las ideas creativas en Chile, según los avisadores, está en el estudio de la ANDA.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se invierte en publicidad en vía pública en Chile?
US$89,9 millones entre enero y septiembre de 2026, según la AAM y TotalMedios. En 2025 fueron $121.393 millones, según la serie histórica.
¿Qué participación tiene la vía pública en la publicidad?
11,1% de la inversión entre enero y septiembre de 2026, el tercer medio después de digital y TV abierta.
¿Crece la publicidad en vía pública?
Sí. Subió 10,2% en los primeros nueve meses de 2026, el mayor crecimiento entre los medios tradicionales grandes.
¿La AAM incluye las pantallas digitales en la calle?
Sí, dentro de vía pública, pero no las informa por separado.
